👉 21 ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาแม้ผู้เชี่ยวชาญจะทำ (ด้วยตัวอย่าง)

วิธีการสร้างระบบการสื่อสารภายในใน WordPress โดยใช้ P2

คุณกังวลเกี่ยวกับการทำผิดพลาดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่ทำให้เนื้อหาของคุณมีกลยุทธ์หรือไม่ คุณควรจะเป็นเพราะการตลาดเนื้อหาถือเป็นส่วนสำคัญในการดึงดูดและรักษาลูกค้าของคุณดังนั้นการได้รับความผิดอาจเป็นเรื่องเสียค่าใช้จ่าย

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงการทำร้ายชื่อเสียงและรายได้ของคุณคือการเรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุด นั่นคือเหตุผลที่เราถึง 14 ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาและถามเกี่ยวกับข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่แย่ที่สุดที่พวกเขาได้ทำหรือได้เห็น

อย่างที่คุณเห็นแม้ผู้เชี่ยวชาญจะสามารถทำให้เนื้อหาที่เป็นภัยพิบัติล้มเหลว ในตอนท้ายของบทสรุปนี้คุณจะรู้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่แย่ที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยง เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาเหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ใช้ได้

ทรัพยากรที่แนะนำ: ต้องเริ่มต้นอย่างรวดเร็วผลการตลาดด้านเนื้อหาของคุณหรือไม่ เพิ่มอัตราการเข้าชมและ Conversion ด้วย Ultimate Guide to Content Marketing ในปีพ. ศ. 2561

ลองเริ่มต้นด้วยเรื่องเตือนจาก Andy Crestodina เกี่ยวกับสถานการณ์ที่เขาทำผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่ทำร้ายชื่อเสียงของเขา ในฐานะที่ Kuno Creative ชี้ให้เห็นว่าการพูดในที่สาธารณะเป็นตลาดเนื้อหาด้วยและถึงแม้ว่าจะเกี่ยวข้องกับงานนำเสนอก็ตามบทเรียนที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหาประเภทใดก็ตาม

ดังที่คุณจะเห็นด้วยเนื้อหาทั้งหมดคุณจำเป็นต้อง:

  • หลีกเลี่ยงการทำให้ผู้ชมของคุณเข้าใจผิดเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ
  • มอบสิ่งที่คุณสัญญาไว้
  • มุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาที่คุณเชี่ยวชาญจริงๆ

อ่านต่อเพื่อดูว่าคุณสามารถหลีกเลี่ยงความผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหา Andy Crestodina ทำ:

สารบัญ

1. Andy Crestodina พังลงและถูกเผาไหม

Andy Crestodina: ฉันกำลังเดินทางไปลาสเวกัสเพื่อพูดในที่ประชุม ผมเคยพูดเรื่องนี้มาเมื่อปีที่แล้วและผมรู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้เป็นวิทยากรชั้นนำ

ดังนั้นนี้ควรจะไม่มีปัญหาใช่ไหม?

ผู้จัดต้องการให้เราครอบคลุมการวิเคราะห์อีกครั้ง แต่ตั้งแต่ที่ปีที่แล้วผมก็อยากให้ผู้เข้าร่วมงานเป็นอย่างใหม่ ดังนั้นไม่กี่สัปดาห์ก่อนกิจกรรมฉันขอแนะนำให้เปลี่ยนหัวข้อ: Google เครื่องจัดการแท็ก โปรแกรมได้รับการพิมพ์แล้ว แต่ยังคงสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในเว็บไซต์

ดังนั้นเราควรจะดีใช่มั้ย?

ฉันไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญที่ Google Tag Manager แต่ฉันเพิ่งโพสต์บทความยอดนิยมในหัวข้อนี้และฉันได้รับความเห็นชอบจากสไลด์ล่วงหน้า ทุกอย่างดูดี

ดังนั้นนี้ควรไปได้ดีใช่มั้ย?

ฉันเข้าสู่เวทีในห้องประมาณ 60 คน คำสั่งเปิดของฉันเป็นการเตือนความจำว่าโปรแกรมพิมพ์ไม่ถูกต้อง ฉันครอบคลุมหัวข้ออื่นดังนั้นถ้ามีเซสชั่นอื่นที่คุณต้องการดูไม่รู้สึกไม่ดีเดินออก พลังงานในห้องลดลงและมีเพียงไม่กี่คนที่ออกไป อื่น ๆ เพียงแค่ดูรำคาญ

นี่ไม่ใช่การเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม

ในฐานะที่เป็นการนำเสนอของฉันได้รับไปฉันรู้ว่าฉันกำลังวางระเบิด นี้ไม่ได้เป็นอย่างดี ฉันรู้สึกเหมือนฉันทรยศพวกเขา ฉันยังสามารถบอกได้ว่ามีเพียงไม่กี่คนที่เบื่อหน่ายเล็กน้อย พวกเขารู้เรื่องนี้ คนอื่นสับสน สิ่งนี้เป็นเทคนิค

นี้จะเลวร้ายลง

ดังนั้นผมจึงเร่งขึ้นเล็กน้อยเพื่อผ่านจุดสำคัญบางประการ ฉันแค่อยากให้เรื่องนี้ยุติและหยุดการสูญเสียเวลาของคน โชคดีที่ฉันมีเพื่อนอยู่ไม่กี่คน พวกเขามองเห็นใจ ในที่สุดก็ถึงเวลาสำหรับ Q & A ไม่ฉันไม่สามารถตอบคำถามที่ดีที่สุดได้เพราะฉันอยู่นอกพื้นที่ความเชี่ยวชาญของฉัน

ชน เผา ภัยพิบัติเสร็จสิ้น

มันจบแล้ว. และเป็นความล้มเหลวเกือบสมบูรณ์ ฉันได้เบียร์กับเพื่อนที่บอกฉันว่ามันไม่เลวร้ายอะไร แต่มันเป็น นี่คือเหตุผล:

  • คำอธิบายที่พิมพ์ไม่ตรงกับเซสชัน นี่เป็นบาปที่การประชุม
  • ฉันมอบงานนำเสนอใหม่ในห้องใหญ่ ไม่เคยมีความคิดที่ดี ทดสอบงานนำเสนอใหม่ทุกครั้งที่มีขนาดเล็ก
  • หัวข้อของฉันอยู่บนขอบด้านนอกของความรู้ของฉัน แม้ว่าการนำเสนอนี้มีความถูกต้อง แต่ฉันก็ไม่สามารถเพิ่มมูลค่าได้ในช่วงถาม – ตอบ

ข้อเสนอแนะ นี่คือสิ่งที่ผู้เข้าร่วมประชุมกล่าวว่า อ่านด้วยตัวคุณเอง:

นี่คือขยะทั่ว ๆ ไป … ฉันไม่เชื่อว่าแอนดี้รู้ว่าเขากำลังพูดถึงอะไรอยู่แม้ว่าจะเขียนหนังสือเล่มนี้ไว้ก็ตาม … นี่คือความผิดหวังที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของภาคทั้งหมด … เร็วเกินไป … แค่ไม่เกิดขึ้น ไม่มีงานนำเสนอ นี่เป็นเรื่องใหญ่ในรายการของฉัน …

ฉันจะแก้ไขข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหานี้ได้อย่างไร ฉันไม่สามารถจริงๆเพราะเป็นเหตุการณ์ แต่ฉันกำลังแบ่งปันเรื่องราว เป็นเรื่องเตือน กรุณาอย่าทำในสิ่งที่ฉันทำ คุณได้รับคำเตือน!

Andy Crestodina เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและเป็นผู้อำนวยการยุทธศาสตร์ของ Orbit Media ซึ่งเป็น บริษัท ออกแบบเว็บ 38 คนที่ได้รับรางวัลในชิคาโก เขายังเป็นนักเขียนเคมีเนื้อหา: คู่มือการใช้ภาพประกอบสำหรับการตลาดเนื้อหา ค้นหาเขาใน LinkedIn และ Twitter ด้วย @crestodina

ขณะนี้ผู้เชี่ยวชาญบางรายของเราได้แสดงความผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่พวกเขาเสียใจมากที่สุด

2. ไม่เริ่มเขียนบล็อก

Heidi Cohen: ข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่แย่ที่สุด? แม้จะเขียนคอลัมน์การวิเคราะห์การดำเนินการประจำสัปดาห์สำหรับ ClickZ ตั้งแต่ปี 2547 เป็นต้นไป แต่ฉันก็เลิกบล็อกของฉันเอง เมื่อฉันตัดสินใจที่จะเริ่มเขียนบล็อกฉันเขียนไว้ 6 เดือนก่อนที่จะเปิดงานเขียนของฉันไปทั่วโลก คาดเดาสิ่งที่เกิดขึ้น: น้อยมาก

บทเรียน: แค่นี้ ทำ. มัน.

Heidi Cohen เป็น Chief Content Officer ของรางวัลที่ได้รับจากคู่มือการตลาดแบบแอ็คติวิทเพตที่มุ่งเน้นไปที่สื่อสังคมออนไลน์เนื้อหาและการตลาดมือถือ ค้นหาเธอใน Twitter ที่ @HeidiCohen

3. ไม่สามารถใช้ประโยชน์จากการเข้าชม

Jeff Bullas: ความผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดของฉันไม่ได้เกิดขึ้น แต่เป็นข้อผิดพลาดเชิงกลยุทธ์ ความผิดพลาด? ไม่ใช้ประโยชน์จากการเข้าชมที่เนื้อหาสร้างขึ้นในการสร้างรายชื่ออีเมลของฉัน

มีค่าใช้จ่ายมากกว่า 100,000 คน นั่นเป็นข้อผิดพลาดใหญ่

ฉันได้รับการแก้ไขโดยการสร้างป๊อปอัปที่บันทึกอีเมลและสร้างรายชื่ออีเมลของฉัน วันนี้ฉันมีรายชื่ออีเมลมากกว่า 160,000 ราย

Jeff Bullas เป็นผู้ประกอบการนักเขียนนักเขียนนักการตลาดและผู้บรรยายสำคัญระดับโลกและทำงานร่วมกับธุรกิจเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ดิจิทัลด้วยเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์และการตลาดดิจิทัล ตามเขาที่ Twitter @ @ iffbullas

4. มีข้อเสนอที่ไม่ถูกต้อง

Michael Brenner: ข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่เลวร้ายที่สุดที่ฉันทำคือช่วงเริ่มต้นของการเปิดตัวศูนย์กลางเนื้อหาสำหรับ SAP เราตระหนักว่าเราจำเป็นต้องเติมช่องว่างด้านบนเนื้อหาช่องทาง

เราวางแผนและดำเนินการกับช่องว่างที่คิดว่าผู้อ่านจะเริ่มแปลงเป็นหน้าผลิตภัณฑ์

โอ้เด็กเราผิดไหม ไม่มีการเปลี่ยนแปลงเป็นเวลาหลายเดือนจนกว่าเราจะตระหนักว่าเราต้องการกลยุทธ์การเสนอขายขั้นกลางรวมทั้ง

Michael Brenner เป็นผู้กล่าวสุนทรพจน์ที่เป็นที่รู้จักทั่วโลกผู้เขียนเนื้อหาและซีอีโอของ Insider Group ไมเคิลสอนผู้นำให้เป็นแชมป์คนของพวกเขาและความคิดที่สร้างผลกระทบมากที่สุด ค้นหาเขาใน Twitter: @BrennerMichael

5. โอกาสในการสร้างโอกาสในการเป็นผู้นำ

Ann Smarty: ข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดของฉันไม่ได้เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับโอกาสในการขายมานานหลายปี ฉันเริ่มต้นบล็อกในปี 2010 และฉันไม่ได้ทำอะไรเพื่อสร้างรายชื่ออีเมลที่ดีจนกว่าจะถึงปี 2015

ฉันมีลิงก์ Feedburner RSS subscribe และฟอร์มการจับอีเมล แต่ฉันไม่ได้ทำอย่างอื่น ไม่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการไม่ต้องส่งอีเมลรายการของฉันเพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วมไม่มีอะไร

เพียงไม่กี่ปีที่ผ่านมาผมเริ่มแปลงการเข้าชมบล็อกของฉันเป็นผู้นำ:

  • ฉันตั้งค่าบัญชี Mailchimp เพื่อจัดการรายการของฉัน
  • ฉันส่งออกสมาชิก Feedburner และเพิ่มลงในบัญชี Mailchimp ของฉัน
  • ฉันใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่แตกต่างกัน (ป๊อปอัปและแบบฟอร์มอีเมลในไซต์) เพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าพวกเขากำลังใช้งานเว็บไซต์อย่างไร Jared Ritchey เป็นเครื่องมือที่ดีสำหรับการที่

แต่เมื่อฉันคิดถึงปีของการจราจรฉันก็หายไปฉันสั่นสะท้าน

คำแนะนำของฉันสำหรับทุกคนที่ต้องการเริ่มต้นบล็อกก็คือการคิดเกี่ยวกับการสร้างโอกาสในการขายก่อนที่จะมีการเปิดตัว อย่าพลาดผู้เข้าชมคนเดียวที่มายังไซต์ของคุณ!

Ann Smarty เป็นผู้จัดการแบรนด์และชุมชนที่ InternetMarketingNinjas.com รวมถึงผู้ก่อตั้ง MyBlogU.com เธอเป็นอดีตบรรณาธิการของ Search Engine Journal ติดตามเธอทาง Twitter ที่ @seosmarty.

6. ละเว้น SEO

Barry Feldman: ฉันไม่เชื่อเรื่อง SEO หรือโง่เขลา

ดูบล็อกเกอร์ทั้งหมดพยายามที่จะสร้างผู้ชมในช่วงเริ่มต้นดังนั้นฉันจะไม่ไปไกลเท่าที่จะบอกได้หากคุณเรียนรู้ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับการค้นหาจะกลายเป็น cakewalk อย่างไรก็ตามในที่สุดเมื่อฉันเปิดตาของฉันและเรียนรู้เชือก SEO บล็อกของฉันก็เริ่มดีขึ้นเร็วกว่า

ฉันได้เรียนรู้มากเกี่ยวกับวิธีการสร้างเนื้อหาที่มีอันดับฉันเขียนหนังสือ SEO แบบง่ายสำหรับช่วงความสนใจแบบสั้น ฉันพูดถึงว่าไม่เพียง แต่จะเชื่อมโยงหนังสือของฉัน แต่เพื่อเน้นว่าคุณไม่จำเป็นต้องกลายเป็น SEO ระดับโลก nerd คุณเพียงแค่ต้องเข้าใจวิธีสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อให้ได้รับการเข้าชมจาก Google

Barry Feldman เป็นผู้ก่อตั้ง Feldman Creative ซึ่งเป็นหน่วยงานบูติกที่เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและการดำเนินการ เขาเป็นผู้ร่วมเขียนหนังสือเล่มใหม่เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล Road to Recognition ค้นหาเขาใน Twitter ที่ @FeldmanCreative

7. การทำงานกับหน่วยงานที่ไม่ถูกต้อง

Erika Heald: นายจ้างคนเดิมกำลังพยายามสร้างหมวดหมู่ใหม่และฉันได้ร่างแผนสำหรับการวิจัยที่เป็นกรรมสิทธิ์เพื่อสนับสนุนความพยายามเหล่านั้น หน่วยงานของเรากลับมาพร้อมกับข้อเสนอที่เราไม่สามารถจ่ายได้

ฉันเสียเวลามากในการโน้มน้าวให้พวกเขาต้องมีวิธีอื่นในการทำวิจัยโดยไม่ใช้จ่ายเกิน 100,000 เหรียญ เมื่อพวกเขาไม่สามารถหาทางเลือกที่เหมาะสมได้ฉันก็ติดต่อทีมนักวิเคราะห์ที่เป็นมิตร

ฉันสามารถทำงานร่วมกับพวกเขาในการวิจัยที่เป็นกรรมสิทธิ์และการสัมมนาทางเว็บได้ในราคาหนึ่งในสามของต้นทุนที่หน่วยงานเสนอ และเมื่อสัญญาของเรากับพวกเขาขึ้นเราเปลี่ยนหน่วยงาน

Erika Heald เป็นที่ปรึกษาการตลาดในซานฟรานซิสโกและเป็นนักเขียนอิสระ เธอมุ่งเน้นไปที่การช่วยเทคโนโลยีและการเริ่มต้นอาหารพิเศษให้กำหนดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อกระตุ้นให้เกิดการสร้างแบรนด์และความภักดีของลูกค้า คุณสามารถหาเธอในบล็อกของเธอ erikaheald.com และ erikasglutenfreekitchen.com หรือเป็นเจ้าภาพการสนทนา #ContentChat Twitter รายสัปดาห์

8. การคิดการตลาดเนื้อหาเป็นตำนาน

Ileane Smith ความผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือการคิดว่าการตลาดเนื้อหาในรูปแบบเป็นตำนาน

เด็กผู้ชายฉันผิด

ฉันคิดว่าครั้งแรกที่ฉันได้ยินการตลาดเนื้อหาเป็นระยะทางกลับในปี 2011 ไม่นานหลังจากที่ฉันเปิดตัว Blog Tips ขั้นพื้นฐานในปี 2010 มันไม่ได้จนกว่าฉันจะเริ่มฟังตลาดเก่านี้พอดคาสต์จาก Joe Pulizzi และ Robert Rose, ที่ฉันเริ่มห่อสมองของฉันรอบแนวคิดและความหมายที่แท้จริงของมัน แม้วันนี้ฉันยังคงฟัง podcast; เป็นหนึ่งในรายการโปรดของฉัน!

สิ่งที่แปลกก็คือยิ่งฉันฟังมากเท่าไหร่ฉันก็ยิ่งเข้าใจว่าการตลาดเนื้อหาไม่เหมาะสมสำหรับฉัน

ก่อนที่คุณจะหยุดอ่านขอให้ฉันอธิบาย หากคุณดูคำอธิบายนี้ที่พบในเว็บไซต์สถาบันการตลาดเนื้อหาคุณจะพบคำเหล่านี้ว่า "เนื้อหาที่มีคุณค่าเกี่ยวข้องและสอดคล้องกัน"

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาฉันได้รับการจัดการเพียงสองในสามรายการเท่านั้น ใช่เนื้อหาของฉันมีค่า (อย่างน้อยฉันคิดว่ามันเป็น) และก็มีความเกี่ยวข้องแน่นอน แต่เมื่อมันมาถึงความสอดคล้องฉันให้ตัวเอง 6 ใน 10

ฉันรู้ว่ามันเป็นยาขมที่จะกลืน แต่คุณรู้ว่าสิ่งที่พวกเขาพูด – ยอมรับว่าคุณมีปัญหาคือขั้นตอนแรกในการเอาชนะมัน

Joe Pulizzi จะเป็นคนแรกที่บอกคุณว่าถ้าคุณจะไม่มุ่งมั่นอย่างเต็มที่ในการตลาดเนื้อหาคุณอาจจะไม่ได้ลองใช้เลย คุณต้องเป็นทั้งหมดใน!

แล้วคุณล่ะ? คุณสามารถบอกได้อย่างตรงไปตรงมาว่าคุณมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดทั้งสามข้อหรือไม่? ฉันหวังอย่างนั้นแต่ถ้าคุณยังคงหยาบกร้านอยู่รอบ ๆ ขอบเช่นฉันให้ทำตามคำแนะนำของคนที่ชอบโรเบิร์ตและโจและเมื่อคุณพร้อมจะดำดิ่ง

ต่อไปนี้เป็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับนักการตลาดเนื้อหาที่เรียนรู้จาก: Mark Schaefer, Jay Baer, ​​Syed Balkhi และ Wil Reynolds

Ileane Smith เป็น Blogger, Podcaster, YouTuber และ Diva สื่อสังคม! เธอใช้เคล็ดลับ Blog ขั้นพื้นฐานและสตรีมสดรายสัปดาห์บนช่อง YouTube ของเธอ ค้นหาเธอใน Twitter ที่ @ Ileane

แต่ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเนื้อหาของผู้เชี่ยวชาญเองก็ทำให้ธุรกิจต่างๆมองว่าข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหามีค่าใช้จ่ายสูง นี่คือข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณควรหลีกเลี่ยง:

9. มีการโปรโมตมากเกินไป

Michael Brenner: ข้อผิดพลาดด้านเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเคยเห็นจาก บริษัท อื่น ๆ คือทำให้เนื้อหาโปรโมต

ใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อเผยแพร่เนื้อหาที่มุ่งเน้นลูกค้า 100% จากนั้นให้ความสำคัญกับผู้อ่านที่มีข้อเสนอพิเศษในการมีส่วนร่วมมากขึ้น ในที่สุดคุณสามารถส่งข้อเสนอผลิตภัณฑ์ได้ แต่แบรนด์ส่วนใหญ่เริ่มโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนเร็วเกินไป

10. ไม่เข้าใจผู้ชม

Barry Feldman: ตัวหารร่วมของนักการตลาดเนื้อหาที่ไม่สามารถบรรลุเป้าหมายของพวกเขาคือการขาดความเข้าใจของผู้ชมของตน พวกเขาเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือวาระการประชุมของพวกเขา

วาระการประชุมของคุณต้องให้ความรู้ความบันเทิงและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมของคุณ คุณจะประสบความสำเร็จโดยเห็นสิ่งต่างๆผ่านสายตาเท่านั้น

11. การเริ่มต้นใช้ผลิตภัณฑ์

Debra Jason: คุณไม่ชัดเจนในการส่งข้อความของคุณ ดังนั้นจึงไม่ใช่การสะท้อน – เป็นการขับไล่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

อย่าเขียนสำเนาที่ขึ้นต้นด้วยผลิตภัณฑ์ / บริการ ลูกค้าไม่ได้ซื้อสินค้า พวกเขาซื้อสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ทำเพื่อพวกเขา (เช่นประโยชน์ข้อเสนอแนะ) เป้าหมายของคุณคือเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านให้ยาวพอสำหรับพวกเขาที่ต้องการหยุดและอ่านเนื้อหาทั้งหมดของคุณ (หรือดูวิดีโอของคุณ)

คุณทำอะไรเพื่อทำให้เนื้อหาน่าสนใจและดึงดูดใจ?

เริ่มต้นด้วยความกังวลของผู้อ่านของคุณ. บอกให้เขาทราบว่า "มีอะไรอยู่สำหรับฉันบ้าง" (WIIFM) ในฐานะนักเขียนให้สร้างภาพในใจของผู้อ่าน – ไลฟ์สไตล์ความต้องการ / ความต้องการความเจ็บปวดหรือความอึดอัด จากนั้นระบุกับพวกเขาใส่ตัวเองในรองเท้าของพวกเขาและเขียน

วิธีการบางอย่างในการทำเช่นนี้ ได้แก่

#1. เน้นหัวเรื่องเดียวกับประโยชน์สูงสุดเพียงอย่างเดียว คุณสามารถเสนอให้ผู้อ่านของคุณ เป้าหมายของบรรทัดแรกคือเพื่อให้พวกเขาอ่านบรรทัดถัดไป ดังนั้นหากบรรทัดแรกของคุณไม่ดึงดูดความสนใจคุณจะสูญเสียผู้ชม คุณต้องการให้คนเห็นคุณค่าของคุณ

#2. สัญญาบางอย่างที่งดงาม แต่อย่าโกหก. อย่าให้คำมั่นสัญญาที่คุณไม่สามารถเก็บหรือคุณจะสูญเสียผู้อ่าน โปรดทราบว่าข่าว BAD ทำงานได้เร็วกว่าสิ่งที่ดีเพื่อให้ผู้อ่านของคุณมีความสุข

# 3 ปลุกความสนใจโดย:

  • ใช้ SHORT ประโยคที่เรียบง่ายเพื่อเริ่มต้นใช้งาน. CLARITY เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง
  • เขียนถึงคน (ไม่ใช่พวกเขา)
  • กระตุ้นให้คนอื่นอ่านข้อมูลเพิ่มเติมโดยทำให้เนื้อหาของคุณดูง่ายขึ้น หากประโยคของคุณ (หรือประโยค) ทำงานนานจริงๆคุณอาจเสี่ยงต่อการสูญเสียผู้อ่านของคุณ

#4. สัมผัสกับอารมณ์. คนทำปฏิกิริยาทางอารมณ์ ดังนั้นให้คำพูดของคุณสัมผัสอารมณ์ของผู้คน

วิทยากรระดับมืออาชีพและผู้ประพันธ์หนังสือที่ได้รับรางวัล Millionaire Marketing ในงบประมาณครองรางวัล Debra Jason เป็นนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพเกือบ 30 ปี ค้นพบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Debra ที่ WriteDirection.com และ DebraJason.com หรือติดตามเธอทาง Twitter: @debrajason

12. การติดขัดใน Rut เนื้อหา

Barry Feldman: มากเกินไปนักการตลาดเนื้อหาเป็นม้าตัวต่อตัว พวกเขาไม่อนุญาตบล็อกโพสต์แคสต์ฮับโพลด็อกกิ้ง – ไม่ว่าจะเป็นจุดหวานของพวกเขาคือการเติบโตและปกคลุมพื้นดินด้วยสื่อที่หลากหลายมากขึ้น โพสต์ของฉัน, แหล่งที่เชื่อถือได้เพื่อรับไอเดียการตลาดเนื้อหาเขียนขึ้นเพื่อสอนให้ผู้สร้างเนื้อหา "ติดขัด" รู้จักวิธีทำความเข้าใจผู้ชมให้ดีขึ้นและค้นพบหัวข้อที่เป็นประโยชน์

13. ละเลยการค้นคว้าวิจัยหลัก

Ann Smarty: ไม่น่าเชื่อฉันเห็นธุรกิจมากขึ้นและละเลยการวิจัยคำหลัก พวกเขาทั้งสองขาดการวิเคราะห์ในเชิงลึกหรือขาดวิธีการแบบบูรณาการ การวิจัยคำหลักควรรวมไว้ในทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณทำ: การตลาดผ่านวิดีโอบล็อกโพสต์การสนับสนุนลูกค้า "หน้า" เกี่ยวกับ "หน้า"

คำหลักไม่ได้เป็นเพียงแค่การจัดอันดับเท่านั้น ช่วยให้คุณเข้าใจในสิ่งที่ลูกค้าของคุณกำลังค้นหาและด้วยเหตุนี้จึงต้องวิเคราะห์ความต้องการและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บเพื่อการเก็บรักษาผู้ใช้ที่ดีขึ้น คำหลักช่วยให้คุณตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้นในหน้าเว็บไซต์ของคุณซึ่งจะช่วยสร้างผู้ชมโอกาสในการขายและการขาย

ขอแนะนำให้ใช้ Serpstat เพื่อวิเคราะห์คำหลักและหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ฉันชอบวิธีที่พวกเขาช่วยให้คุณเจาะลึกลงในรายการคำหลักและวิเคราะห์ว่าจะเป็นการยากที่จะจัดลำดับคำหลักใด ๆ ตามการแข่งขัน

ต่อไปนี้เป็นบทแนะนำอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับวิธีการใช้ Serpstat เพื่อค้นหาคำหลักและนี่คือบทแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดระเบียบคำหลักโดยมีเจตนาที่จะสร้างกลยุทธ์คำหลักแบบทึบ

14. ไม่มีแผน

ผู้เชี่ยวชาญสองคนของเราอ้างถึงการขาดการวางแผนในกลุ่มปัญหาด้านการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด นี่คือสิ่งที่พวกเขากล่าวว่า:

Joel Klettke: โดยทั่วไปความผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่แย่ที่สุดและแย่ที่สุดที่ฉันเห็นคือ บริษัท ที่ไม่มีแผนสัมผัสสัมผัสการวิจัยหรือเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหาของพวกเขา พวกเขาสุ่มสี่สุ่มห้าไล่ตามแนวโน้มหรือเขียนเป็นชุดคำหลักโดยไม่คิดว่าชิ้นงานจะเชื่อมโยงเข้าด้วยกันหรือเชื่อมต่อกับช่องทางโดยรวม

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่กระบวนการของการเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากเท่าที่คุณจะทำได้ ทุกชิ้นควรมีจุดมุ่งหมายและเป้าหมาย ควรมีการเรียกร้องให้ดำเนินการในชิ้นงานคำเชิญเพื่อคุณค่าบางอย่างที่มีวัตถุประสงค์เพื่อเผยแพร่มากกว่าเพียงเผยแพร่ด้วยตัวเอง

หลีกเลี่ยงปัญหานี้โดยเรียนรู้ที่จะคิดในช่องทางทำไมคุณสร้างชิ้นงาน? เป้าหมายคืออะไร? เป้าหมายของคนที่จะอ่านคืออะไร? คุณสามารถยืดมูลค่าของชิ้นงานออกไปได้อย่างไรโดยการนำมาทดแทนใหม่หรือเชื่อมต่อกับโอกาสอื่น ๆ ในการเรียนรู้หรือเปลี่ยน?

ถ้าคุณไม่ได้ไปกับแผนคุณอาจรวมทั้งล้างเงินของคุณลงในห้องสุขา

Joel Klettke เป็นผู้ให้คำปรึกษาด้านการแปลงคำโฆษณาและที่ปรึกษา CRO ที่ Copywriting ธุรกิจซึ่งช่วยให้ลูกค้าเช่น HubSpot, WP Engine และ InsightSquared เปลี่ยนผู้เข้าชมให้มากขึ้นในการจ่ายเงินให้กับลูกค้า ตามเขาที่ Twitter @ joelklettke.

Erika Heald: ข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่แย่ที่สุดที่ฉันเห็นคือนักการตลาดกำลังกระโดดและสร้างเนื้อหาโดยไม่มีแผน ใช้เวลาในการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหารวมทั้งบุคคลผู้ซื้อที่มีประสิทธิภาพช่วยให้คุณมีพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับแผนการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ หากปราศจากเนื้อหาคุณก็เพียง แต่มีส่วนร่วมในการกระทำเนื้อหาแบบสุ่มเท่านั้น

15. รับความถี่ในการเผยแพร่

Gail Gardner: ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่เลวร้ายที่สุดที่ฉันเห็นในธุรกิจขนาดเล็กคือเกี่ยวข้องกับการเผยแพร่ความถี่และเนื้อหาในบล็อกของตัวเอง พวกเขาต้องคิดถึงเป้าหมายของบล็อกและสิ่งที่ผู้ชมต้องการ

แม้ว่าฉันจะรักพวกเขาฉันก็ไม่อยากได้ยินจากธุรกิจขนาดเล็กมากกว่าหนึ่งครั้งต่อสัปดาห์ หากคุณเผยแพร่บ่อยเกินไปหรือส่งอีเมลมากเกินไปผู้ชมจะเริ่มต้นการปรับแต่งให้คุณ

อย่าเผยแพร่น้อยกว่าหนึ่งครั้งต่อเดือนหรือผู้ที่มีหน่วยความจำทั่วไปอาจตั้งค่าสถานะข้อความอีเมลของคุณว่าเป็นสแปม และสุดท้ายเผยแพร่สิ่งที่เหมาะสม นั่นอาจเป็นการเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือเสนอคำแนะนำของขวัญหรือแชร์กรณีศึกษา

พิจารณาว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณเป็นใครสิ่งที่พวกเขาต้องการและสิ่งที่คุณต้องการให้ทำ จากนั้นเผยแพร่ระหว่างสัปดาห์ละครั้งและเดือนละครั้งสิ่งที่พวกเขาสนใจที่จะย้ายไปในทิศทางที่คุณต้องการ

เกลการ์ดเนอร์เป็นนักกลยุทธ์การตลาดธุรกิจขนาดเล็กที่ก่อตั้ง GrowMap.com เธอสามารถพบได้ในชื่อ GrowMap ในแพลตฟอร์มหลักทั้งหมด คุณสามารถหาเธอใน Twitter ได้ที่ @GrowMap

16. ไม่สามารถส่งเสริม

Andy Crestodina: ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่พบมากที่สุดไม่ใช่เนื้อหา เป็นตลาด คนเขียนบางสิ่งบางอย่างเพิ่มภาพและตีเผยแพร่แล้วไปกับวันของพวกเขาคิดว่าพวกเขาได้งานที่ดี

นี่ไม่ใช่การตลาด

หากคุณเผยแพร่ แต่ไม่โปรโมตไม่มีใครจะไปหาอ่านหรือแบ่งปันบทความของคุณ หรือเกือบจะไม่มีใคร นี่คือการวิเคราะห์สำหรับโพสต์บล็อกที่เผยแพร่ แต่ไม่ได้ประชาสัมพันธ์ มีการเข้าชมทั้งหมด 19 ครั้งหลังจากออกอากาศสด คุณเกือบจะได้ยินจิ้งหรีด …

การแก้ไขหรือไม่? อย่าสร้างเนื้อหาโดยไม่มีแผนกระตุ้นการเข้าชม นั่นหมายถึงการจัดตำแหน่งให้ตรงกับคีย์ฟีดและหัวข้อที่ผู้คนค้นหา หรือทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลซึ่งอาจแชร์ข้อมูล หรือส่งไปยังรายชื่อผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมซึ่งจะรักเรื่องนั้น แต่อย่างน้อยเป็นความพยายามมากในการส่งเสริมการสร้าง

"โพสต์และอธิษฐาน" คือเนื้อหาทั้งหมดไม่มีการตลาด และมันไม่ได้ผล

17. มุ่งเน้นที่ปริมาณมากกว่าคุณภาพ

Jayson deMers: ฉันคิดว่าข้อผิดพลาดที่เลวร้ายที่สุดที่ฉันเห็นคือนักการตลาดมุ่งเน้นที่ปริมาณมากกว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพ มีการรับรู้นี้ว่าบทความอื่น ๆ ในการไหลเวียนจะนำไปสู่ผู้ติดตามมากขึ้นและกิจกรรมอื่น ๆ แต่นั่นไม่ใช่แค่กรณี

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา Moz และ BuzzSumo ได้ทำการวิเคราะห์ที่แสดงเนื้อหาส่วนใหญ่ไม่เคยได้รับลิงก์เดียวหรือแชร์ แต่เนื้อหาส่วนน้อยที่สุดคือสิ่งที่ดีที่สุดในการดึงดูดลิงก์และหุ้นที่ดีที่สุด

สิ่งที่น่าหงุดหงิดโดยเฉพาะคือการผลิตปริมาณเนื้อหามากขึ้นจะให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น แต่ในระยะสั้นและไม่มีที่ไหนเลยใกล้เคียงกับศักยภาพในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงกว่า

การแก้ไขนั้นตรงไปตรงมา ใช้เวลาในแต่ละชิ้นที่คุณผลิตมากขึ้น รวมถึงรายละเอียดเพิ่มเติมกระชับขึ้นพึ่งพาสื่อต่างๆเชื่อมโยงไปยังแหล่งที่มีคุณภาพสูงขึ้นนำเสนอข้อโต้แย้งที่เต็มรูปแบบและเขียนในรูปแบบที่ชัดเจนและเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมมากขึ้น

เป็นเรื่องที่ยากและค่าใช้จ่ายมากขึ้น แต่ดีกว่าที่จะมีบทความปรากฎการณ์มากกว่าหนึ่งแสนชิ้นที่ไม่มีใครอยากอ่าน

Jayson DeMers เป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ AudienceBloom ซึ่งเป็น บริษัท ด้านการตลาดเนื้อหาและหน่วยงานสื่อสังคมออนไลน์ของซีแอตเติล คุณสามารถติดต่อเขาได้ที่ LinkedIn หรือ Twitter: @jaysondemers.

18. ใช้ชื่อผู้ซื้อที่มีข้อบกพร่อง

Carolyn Frith: บุคคลที่ซื้อหลายคนล้วนอยู่ด้วยกันตามความคิดภายใน (a.k.a. ทำให้สิ่งต่างๆขึ้น) ในเวลาเร่งด่วนที่จะเปิดตัวโปรแกรมการตลาดเนื้อหาทีมฝ่ายขายและฝ่ายการตลาดจะหารือเกี่ยวกับลูกค้าของตนและตัดสินใจเลือกสิ่งเหล่านั้น คิด มีความสำคัญต่อพวกเขาและมีพื้นฐานอยู่บนความเห็นร่วมกัน

ปัญหา? คนเหล่านี้จะมีตราประทับหนักจากบรรดาผู้ที่พูดดังมากที่สุดในองค์กร พวกเขาได้รับข้อมูล zippo จากผู้ที่ จริงๆ รู้ว่าเกิดอะไรขึ้น – ลูกค้า!

อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่อคนหลอกลวงแนะนำทางพวกเขานำกลยุทธ์เนื้อหาหลงทาง องค์กรสิ้นสุดการลงทุนในเนื้อหาเกี่ยวกับโรคโลหิตจางที่ไม่สามารถดึงดูดผู้ซื้อหรือย้ายไปทีละขั้นตอนผ่านการซื้อ

Takeaway คีย์?

ถ้าคุณไม่ได้พูดคุยกับลูกค้าคุณก็ไม่มีทางรู้ได้ว่าพวกเขาหันมาหาข้อมูลหรืออะไรที่ทำให้พวกเขาจัดลำดับความสำคัญและแก้ไขปัญหาได้ อุปสรรคการซื้อที่พนักงานขายของคุณอ้างถึงอาการคลื่นไส้อาเจียนเป็นราคา แต่ความเป็นจริงมักจะซับซ้อนกว่า บรรทัดล่างคือ บริษัท ร่วมของ บริษัท ไม่ทราบว่าพวกเขาไม่ทราบ และนั่นเป็นสิ่งที่อันตราย

แคโรลีน Frith ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์และการสร้างเนื้อหาสำหรับ NuSpark Marketing มุ่งมั่นที่จะกำจัดโลกของการกรนและเจาะสำเนา B2B รับ e-book ของเธอ: ทำอย่างไรจึงจะเอาชนะปัญหาการตลาดเนื้อหาทั่วไป 5 ประการ ค้นหาเธอใน Twitter เป็น @carolynfrith

19. การสร้างเนื้อหา Dead Ends

Heidi Cohen: นักการตลาดเนื้อหาที่มีปัญหามากที่สุดในการสร้างเนื้อหาคือการสร้างเนื้อหาที่ตายแล้ว

โดยเฉพาะนักการตลาดจะได้รับผู้เข้าชมเนื้อหาหรือการสื่อสารที่ดียิ่งขึ้นบางส่วนทำให้ผู้อ่านได้รับขั้นตอนต่อไปเช่นการสมัครรับอีเมลหรือดาวน์โหลดเนื้อหา

แต่ นักการตลาดเนื้อหาปล่อยให้ผู้อ่านไม่ต้องนำเสนอเนื้อหาหรือที่อยู่ติดต่ออื่นบนทางลาดอีกต่อไป ในใจของพวกเขานักการตลาดคิดว่าการกระทำครั้งต่อไปมีความชัดเจนต่อผู้อ่าน เช่นเดียวกับไดรเวอร์ที่พวกเขาต้องการเนื้อหา GPS เพื่อค้นหาเนื้อหาหรือการกระทำอื่น ๆ

เนื้อหาสิ้นสุดของเนื้อหาง่ายต่อการแก้ไข ดูบทความหน้า Landing Page อีเมลตอบกลับและอีเมลต้อนรับ เสนอเนื้อหาผู้อ่านของคุณจากทางลาดไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ยกเว้นหน้าเว็บที่คุณต้องการเน้นพวกเขาในการดำเนินการ

หมายเหตุ: งานนี้สามารถทำได้เมื่อคุณสร้างเนื้อหาใหม่และอัปเดตเนื้อหาที่เก่ากว่า

ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิธีที่คุณสามารถเพิ่มเนื้อหาบนทางลาดไปยังเนื้อหาของคุณ:

20. ลืมเกี่ยวกับการมีผู้ศรัทธา

Nancy Harhut: นักการตลาดเนื้อหาลืมหลักการเกี่ยวกับการร่วมกัน

นักวิจัยด้านพฤติกรรมได้พิสูจน์แล้วว่าเมื่อมีคนมาช่วยเราเรารู้สึกว่าจำเป็นต้องได้รับคืน นักการตลาดเนื้อหาสามารถให้การสนับสนุนดังกล่าวโดยให้บริการข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ชมของตนได้อย่างสม่ำเสมอและในทางกลับกันพวกเขาสามารถเพลิดเพลินกับธุรกิจที่เกิดขึ้นได้

อย่างไรก็ตามบ่อยครั้งที่เป้าหมายที่สอดคล้องกันเกี่ยวกับข้อมูลจุดถูกละเว้นในความโปรดปรานของการออกอะไรบางอย่าง – เพื่อให้ตรงกับวันครบกำหนด

แทนที่จะเป็นข้อมูลปกติที่อยู่รอบ ๆ หัวข้อเฉพาะพวกเขาเผยแพร่บทความหรือวิดีโอที่เกี่ยวข้องกันไม่ว่าจะเป็นวิดีโอข้อมูลอื่น ๆ ที่มีความเกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อยหรือรูปแบบที่เป็นที่ยอมรับ สิ่งนี้ให้คุณค่าแก่ตลาดเป้าหมายของพวกเขาเพียงเล็กน้อยและไม่มีเหตุผลใดที่ตลาดจะรู้สึกถึงการตอบแทนซึ่งกันและกัน

หากต้องการแก้ไขข้อผิดพลาดนี้นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องระบุเฉพาะหรือพื้นที่ที่เชี่ยวชาญของพวกเขาแล้วสร้างและโพสต์เนื้อหาที่สนับสนุนการกลองที่มั่นคง พวกเขาจำเป็นต้องให้หลักเกณฑ์หัวข้อแก่พนักงานที่สร้างเนื้อหาและตรวจสอบการส่งข้อมูลใด ๆ ต่อพวกเขา วิธีนี้จะส่งมอบคุณค่าตามปกติซึ่งจะทำให้เกิดหลักการซึ่งกันและกัน

แนนซี่ Harhut หลงใหลเกี่ยวกับผลกระทบของวิทยาศาสตร์พฤติกรรมเกี่ยวกับการตลาด บริษัท ที่กำลังมองหาประโยชน์เพิ่มเติมให้แตะเพื่อหาแนวทางในการสร้างสรรค์และพัฒนาเนื้อหา ติดต่อเธอที่ [email protected] และติดตามเธอทาง Twitter: @nharhut

21. ให้ขึ้น

Jeff Bullas: ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดชิ้นหนึ่งที่ฉันเห็นผู้คนและแบรนด์ทำให้ไม่ได้รับการสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกัน

คุณต้องคิดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาเป็นสิ่งที่สร้างเนื้อหาดิจิทัลในระยะยาว ตามที่ Bill Gates กล่าวว่า "คนส่วนใหญ่ประเมินค่าสูงเกินไปว่าสามารถทำอะไรได้ภายในหนึ่งปีและประมาทสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้ภายในสิบปี"

เมื่อเวลาผ่านไปเนื้อหาจะสร้างอำนาจเครื่องมือค้นหาการจราจรและความไว้วางใจ

เล่นเกมยาว


ตอนนี้คุณทราบข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดแล้วผู้เชี่ยวชาญเสียใจคุณจะสามารถหลีกเลี่ยงการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีของคุณเองได้ ดูตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ชาญฉลาดเหล่านี้เพื่อเป็นแรงบันดาลใจ

ดูคู่มือการตลาดทางอีเมลของเราสำหรับเคล็ดลับในการชนะลูกค้าด้วยเนื้อหาของคุณ

อย่าลืมติดตามเราทาง Facebook และ Twitter เพื่อขอคำแนะนำในเชิงลึกมากขึ้นและ roundups ผู้เชี่ยวชาญ

ดูวิดีโอ: หลักสำคัญของการสื่อสาร

Like this post? Please share to your friends:
ใส่ความเห็น

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: