👉 11 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อขยายธุรกิจของคุณ

ประกาศคูปอง WPBeginner WordPress – วิธีง่ายๆในการประหยัดเงิน

คุณทราบหรือไม่ว่า 63% ของธุรกิจไม่มีกลยุทธ์ทางการตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสาร? นั่นเป็นไปตามการวิจัยล่าสุดจาก Content Marketing Institute (CMI) และ MarketingProfs

ไม่แปลกใจเลยที่ บริษัท เหล่านั้นที่มีกลยุทธ์มีแนวโน้มที่จะรู้สึกว่าความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของพวกเขาจะประสบความสำเร็จ

หากปราศจากยุทธศาสตร์ความสำเร็จหรือความล้มเหลวก็เป็นเรื่องของโชค – และคุณเสี่ยงต่อความพยายามทั้งหมดของคุณที่จะเสีย

ทรัพยากรที่แนะนำ: ต้องเริ่มต้นอย่างรวดเร็วผลการตลาดด้านเนื้อหาของคุณหรือไม่ เพิ่มอัตราการเข้าชมและ Conversion ด้วย Ultimate Guide to Content Marketing ในปีพ. ศ. 2561

นั่นอาจเป็นเหตุผลที่เปอร์เซ็นต์ที่เหมือนกัน (64%) กล่าวว่าการเรียนรู้วิธีการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเป็นหนึ่งในความต้องการด้านการศึกษาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขา

หากคุณอยู่ในกลุ่มนี้และสงสัยว่าจะสร้างกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณอยู่ที่ใดเราก็พร้อมที่จะช่วยเหลือ

เราใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อขยายการเข้าชมของเราเองและเพิ่ม Conversion นับตั้งแต่ Jared Ritchey เปิดตัวครั้งแรกในปี 2013 และเราต้องการแชร์สิ่งที่เราได้เรียนรู้ไปพร้อม ๆ กัน

คู่มือนี้จะนำคุณไปสู่ ​​11 ขั้นตอนง่ายๆในการพัฒนาและดำเนินแผนการตลาดเนื้อหาซึ่งจะช่วยให้คุณเติบโตทางธุรกิจได้โดยไม่ต้องเสียเวลาและเงิน

นี่คือขั้นตอนสำหรับการอ้างอิงได้ง่าย:

  1. ขั้นตอนที่ 1. กำหนดภารกิจและเป้าหมายของคุณ
  2. ขั้นตอนที่ 2. สร้าง KPI ของคุณ
  3. ขั้นตอนที่ 3 รู้จักผู้ชมของคุณ
  4. 4. ประเมินตำแหน่งปัจจุบันของคุณ
  5. ขั้นตอนที่ 5. หาช่องเนื้อหาที่ดีที่สุด
  6. ขั้นตอนที่ 6 พิจารณาประเภทเนื้อหา
  7. ขั้นตอนที่ 7 ระบุและจัดสรรทรัพยากร
  8. ขั้นที่ 8 สร้างปฏิทินเนื้อหา
  9. ขั้นตอนที่ 9 สร้างเนื้อหา
  10. ขั้นตอนที่ 10 การกระจายและการตลาด
  11. ขั้นตอนที่ 11 วัดผลลัพธ์

ขั้นตอนที่ 1. กำหนดภารกิจและเป้าหมายของคุณ

จุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับแผนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณคือการกำหนดพันธกิจด้านการตลาดเนื้อหา นี่เป็นคำแถลงสั้น ๆ ที่ช่วยให้คุณมุ่งเน้นที่สิ่งที่สำคัญและสิ่งที่ไม่สำคัญในการสร้างเนื้อหาเพื่อให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอยู่ในแนวปฏิบัติได้ง่ายขึ้น

ข้อความพันธกิจด้านการตลาดเนื้อหาแสดง:

  • กลุ่มเป้าหมายของคุณ
  • เนื้อหาที่คุณจะใช้เพื่อเข้าถึงพวกเขา
  • ประโยชน์ที่พวกเขาจะได้รับ

นี่คือตัวอย่างจาก CIO.com เกี่ยวกับหน้า

กำหนดผู้ชม (ซีไอโอและผู้บริหารด้านเทคโนโลยีทางธุรกิจ) (ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการพัฒนาอาชีพ) และให้ตัวอย่างเนื้อหาที่ครอบคลุม (การรับรองการแปลงดิจิทัลการพัฒนาทักษะและการจ้างงาน)

ในการสร้างภารกิจสำหรับธุรกิจของคุณเองลองใช้สูตรต่อไปนี้

เรามี [กลุ่มเป้าหมาย] กับ [ประเภทเนื้อหา] เพื่อช่วยให้พวกเขา [เป้าหมายทางธุรกิจ]

ในขณะที่ข้อความพันธกิจครอบคลุมสิ่งที่ผู้ชมของคุณจะได้รับจากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคุณต้องคิดถึงธุรกิจของคุณที่จะได้รับจากสิ่งนี้ นั่นคือเป้าหมายทางธุรกิจของคุณที่เข้ามา

เป้าหมายทั่วไปรวมถึง:

  • การปรับปรุงรายได้ อันเป็นผลมาจากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ
  • สร้างยอดขายเพิ่มขึ้น และมีโอกาสในการขายที่มีคุณภาพสูงขึ้นซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายรายได้
  • การจราจรเพิ่มขึ้น ไปยังไซต์ของคุณเนื่องจากมีการเข้าชมมากขึ้นมีโอกาสมากขึ้นในการบรรลุเป้าหมายอื่น ๆ ของคุณ
  • การปรับปรุงการรับรู้ของธุรกิจของคุณดังนั้นคุณ ได้รับอิทธิพลและอำนาจและถูกมองว่าเป็นผู้นำทางความคิด
  • ความสำเร็จ SEOซึ่งนำไปสู่การเข้าชมมากขึ้น
  • ลดค่าใช้จ่ายด้านการตลาดเมื่อเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น
  • การมีส่วนร่วมของสื่อสังคมออนไลน์ซึ่งสามารถช่วยให้มีการจราจรและอำนาจ

เมื่อคุณทราบเป้าหมายแล้วถึงเวลาที่จะก้าวไปสู่ขั้นต่อไป

ขั้นตอนที่ 2. สร้าง KPI ของคุณ

วิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายคือการทำให้พวกเขามีความเฉพาะเจาะจงและสามารถวัดผลได้ นั่นหมายถึงการตั้งค่าตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ (KPI) สำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

KPI จะช่วยให้คุณทราบเมื่อคุณบรรลุเป้าหมายด้วยการจัดเตรียมเหตุการณ์สำคัญที่คุณสามารถตรวจสอบได้ รวมถึงสิ่งที่คุณวางแผนที่จะบรรลุในแง่ของรายได้ยอดขายการเข้าชม SEO การเข้าชมและแง่มุมต่าง ๆ ของการตลาดดิจิทัลเช่นการตลาดผ่านอีเมลและเมตริกสื่อสังคมออนไลน์

โดยปกติเหล่านี้จะมีหมายเลขเฉพาะที่แนบมากับพวกเขา ตัวอย่างเช่นคุณอาจต้องการ:

  • กดเป้าหมายรายได้บางอย่าง ภายในเดือนไตรมาสหรือปี
  • สมัครรับข้อมูลเพิ่มเติม สำหรับแม่เหล็กนำของคุณเพื่อเป็นสัญญาณว่าคุณมีโอกาสในการขายที่มีคุณภาพสูงกว่า
  • รับจำนวนที่แน่นอน สมาชิกอีเมลใหม่
  • ดู a การเข้าชมไซต์เพิ่มขึ้น และในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในสถานที่ของคุณ
  • ปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหา ของหน้าเว็บที่สำคัญของคุณเพื่อช่วยเพิ่มอัตราการเข้าชม
  • รับทราบจำนวนหุ้นและความคิดเห็นสำหรับเนื้อหาเสาของคุณ
  • ได้รับเชิญให้เข้าร่วมในงานสำคัญทางอุตสาหกรรม

นอกจากนี้คุณยังต้องให้ความสนใจกับค่าใช้จ่ายด้านการตลาดการติดตามการใช้จ่ายของคุณในแคมเปญต่างๆและการรักษาค่าใช้จ่ายในการหาโอกาสในการขายและการขาย

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ KPI สำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณในคำแนะนำเกี่ยวกับ ROI การตลาดเนื้อหา

ขั้นตอนที่ 3 รู้จักผู้ชมของคุณ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้สำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จคุณจะต้องทำความเข้าใจว่าผู้ชมเป็นอย่างไรเพื่อให้คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมในการเข้าถึงได้ คุณต้องดำเนินการสามครั้ง

เก็บข้อมูลประชากร

ขั้นตอนแรกคือการรวบรวมข้อมูลประชากรเกี่ยวกับผู้เข้าชมสมาชิกอีเมลและผู้ติดตามสื่อสังคมออนไลน์ของคุณ

การวิเคราะห์เว็บการวิเคราะห์สื่อสังคมออนไลน์และการวิเคราะห์ผู้ติดตามอีเมลจะให้ข้อมูลที่คุณต้องการสำหรับผู้ชม:

  • อายุ
  • เพศ
  • การศึกษา
  • เงินได้

นอกจากนี้คุณยังจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจที่สำคัญของพวกเขา หากต้องการค้นหาข้อมูลนี้ใน Google Analytics ให้ไปที่ ผู้ชม»ความสนใจ»ภาพรวม. คุณจะเห็นกลุ่มตลาดที่ผู้เข้าชมเว็บของคุณพอดี

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ Google Analytics ในคู่มือเชิงลึกของเรา

ไซต์สื่อสังคมออนไลน์มีข้อมูลที่คล้ายคลึงกัน ตัวอย่างเช่นคุณสามารถรับข้อมูลประชากรเกี่ยวกับแฟน ๆ Facebook ของคุณผ่าน Facebook Page Insights:

และคุณสามารถใช้การวิเคราะห์ Twitter เพื่อรับข้อมูลประชากรเกี่ยวกับผู้ติดตาม Twitter ของคุณ:

รับคำติชมของลูกค้า

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายของคุณลองรวบรวมความคิดเห็นจากลูกค้าปัจจุบันของคุณ ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ:

  • ความรู้สึกของพวกเขาเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณกำลังผลิตอยู่
  • ความต้องการเร่งด่วนที่สุดของพวกเขาคืออะไร
  • คุณสามารถแก้ปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณได้อย่างไร

การรับความคิดเห็นจากลูกค้าที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณ:

  • ทำความเข้าใจลำดับความสำคัญของผู้อ่านและผู้ติดตามของคุณ
  • ตัดสินใจเลือกสถานที่ที่ดีที่สุดในการเข้าถึงลูกค้าของคุณ (ดูขั้นตอนที่ 9)
  • ออกเนื้อความของผู้ซื้อของคุณซึ่งเราจะพูดถึงต่อไป

นี่คือคำแนะนำในการรวบรวมความคิดเห็นจากลูกค้าของคุณบนไซต์ของคุณ

สร้าง Personas ผู้ซื้อ

เมื่อคุณมีข้อมูลประชากรและความคิดเห็นของลูกค้าคุณสามารถสร้างหรือสร้างเนื้อหาให้กับผู้ซื้อได้ personas ผู้ซื้อหรือที่เรียกว่าอวตารของลูกค้าอธิบายผู้อ่านที่เหมาะและลูกค้าของคุณเพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเนื้อหาได้ดียิ่งขึ้น

Avatar ที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าประกอบด้วยข้อมูลเกี่ยวกับจุดที่เจ็บปวดความท้าทายแหล่งข้อมูลและแรงจูงใจในการทำงานของลูกค้า

เมื่อคุณรู้ทั้งหมดนี้คุณจะมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับ:

  • เนื้อหาที่ผู้ชมของคุณจะตอบสนองต่อ
  • วิธีที่จะช่วยให้พวกเขา
  • สิ่งที่จะทำให้พวกเขาสนใจเกี่ยวกับเรื่องนี้

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปประจำตัวของลูกค้าในคู่มือของเราในการสร้าง personas ของผู้ซื้อ ประกอบด้วยแม่แบบแบบนี้จากนักการตลาดดิจิทัล:

4. ประเมินตำแหน่งปัจจุบันของคุณ

ธุรกิจจำนวนมากมีเนื้อหาอยู่ที่นั่นแล้ว ซึ่งจะรวมถึงเนื้อหาที่อยู่ในบล็อกของคุณรวมทั้งเนื้อหาโซเชียลมีเดีย podc ​​asts วิดีโอและอื่น ๆ

นั่นคือเหตุผลที่ขั้นตอนต่อไปคือการหาว่าเนื้อหานั้นช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้หรือไม่

(หากคุณเพิ่งเริ่มต้นและมีเนื้อหาเป็นศูนย์คุณสามารถข้ามไปยังขั้นตอนที่ 5 – คิดหาช่องเนื้อหาที่ดีที่สุด)

ในการดำเนินการนี้คุณจะต้องดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา นั่นหมายความว่า:

  • การบันทึกเนื้อหาทั้งหมดเช่นโพสต์ในบล็อกข้อความจากผู้เยี่ยมชมและอื่น ๆ
  • การประเมินประโยชน์หรือความสำเร็จของพวกเขา
  • ระบุช่องว่าง

คุณอาจต้องการดูว่าเนื้อหาของคุณเปรียบเทียบกับคู่แข่งอย่างไรและดูว่าเนื้อหาใหม่ ๆ จะเหมาะสมกับตลาดอย่างไร

ลองดูตัวอย่างหนึ่งของวิธีการนี้จะทำงานสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

วิธีบันทึกเนื้อหาของคุณ

หากคุณต้องการบันทึกไซต์หรือเนื้อหาบล็อกทั้งหมด Screaming Frog เป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม เป็นโปรแกรมรวบรวมข้อมูล URL ที่จะ:

  • แสดง URL
  • วิเคราะห์ชื่อและคำอธิบายของหน้า
  • ค้นหาหน้าเว็บที่ซ้ำกัน
  • สร้างแผนผังไซต์

รุ่นฟรีรวบรวมข้อมูลได้สูงสุด 500 URL SEER Interactive มีคำแนะนำที่ดีเยี่ยมในการกบกรีดร้อง คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อการวิจัยเชิงแข่งขันได้เช่นเดียวกับการวิเคราะห์เนื้อหาคู่แข่งของคุณ

นอกจากนี้คุณยังสามารถบันทึกเนื้อหาของคุณด้วยเครื่องมือตรวจสอบเนื้อหาจาก SEMRush ในการทำเช่นนี้ให้ตั้งค่าโครงการและเลือกส่วนของไซต์ที่คุณต้องการตรวจสอบเช่นบล็อกของคุณ เมื่อคุณเลือก URL แล้วให้กดปุ่ม เริ่มต้นการตรวจสอบเนื้อหา ปุ่ม.

คุณจะได้รับการวิเคราะห์เนื้อหาของคุณอย่างสมบูรณ์รวมถึง:

  • ชื่อและคำอธิบายเนื้อหา
  • ความยาวเนื้อหา
  • ลิงก์ย้อนกลับ
  • หุ้นสังคม

ส่งออกข้อมูลเพื่อสร้างสเปรดชีตง่ายๆที่มี URL ทั้งหมด

ดูว่าเนื้อหาของคุณกำลังทำงานอย่างไร

ต่อไปถึงเวลาที่จะประเมินประโยชน์ของเนื้อหา คุณจะมองหาเมตริกเช่น:

  • มีการเชื่อมโยงขาเข้ากับเนื้อหาหรือไม่
  • การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาคืออะไรสำหรับคำหลักที่เชื่อมโยงกับเนื้อหานั้น
  • หากมีการแชร์เนื้อหากันอย่างแพร่หลาย

คุณจะได้รับข้อมูลบางส่วนจากรายงาน SEMRush ข้างต้น แต่ยังสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมได้โดยใช้เครื่องมือ SEMRush อื่น ๆ เช่นเครื่องมือตรวจสอบไซต์และเครื่องมือติดตามตำแหน่ง

นี้จะบอกคุณ:

  • เนื้อหาชิ้นใดมีประสิทธิภาพมากจนคุณไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง
  • คนใดที่ต้องการการปรับปรุงหรือปรับปรุงเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ
  • คนใดที่ต้องการถอดหรือเปลี่ยน

ระบุช่องว่างเนื้อหา

สุดท้ายหาช่องว่างที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ ซึ่งอาจรวมถึง:

  • คำหลักที่เกี่ยวข้องกับโพรงที่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาของคุณ
  • คำถามที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณขอให้คุณไม่ตอบ
  • เนื้อหาที่เริ่มจัดอันดับได้ดี แต่อาจมีการปรับปรุงให้ดีขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายกล่องตอบรับของ Google นี่คือกล่องที่ปรากฏเหนือผลการค้นหาและให้คำตอบสำหรับคำถามเฉพาะเจาะจง

คุณสามารถใช้ Ahrefs เพื่อวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาได้

เมื่อต้องการทำเช่นนี้ให้ไปที่ การค้นหาทั่วไป»ช่องว่างเนื้อหา. เพิ่มโดเมนสำหรับคู่แข่งหลักของคุณภายใต้ แสดงคำหลักที่มีลำดับต่อไปนี้สำหรับ. เพิ่มโดเมนของคุณเองภายใต้ แต่เป้าหมายต่อไปนี้ไม่ได้จัดลำดับ. กด แสดงคำหลัก.

คุณจะเห็นรายการคำหลักของคู่แข่งที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาใหม่ของคุณเอง

คุณสามารถดำเนินการวิเคราะห์ที่คล้ายกันใน SEMRush

ขั้นตอนที่ 5. หาช่องเนื้อหาที่ดีที่สุด

ขณะที่ทำงานผ่านขั้นตอนนี้คุณจะเริ่มรู้สึกว่าผู้ชมของคุณกำลังแฮงค์เอาท์อยู่ที่ไหนและตำแหน่งที่คุณประสบความสำเร็จทางออนไลน์อยู่แล้ว ดีที่สุดคือมุ่งเน้นที่สิ่งที่กำลังทำงานอยู่และขยายจากที่นั่นแทนที่จะพยายามทำทุกอย่างพร้อมกัน

แต่เพื่อให้แน่ใจอย่างยิ่งคุณจะต้องใช้การวิเคราะห์เว็บแบบอื่น เมื่อคุณอยู่ใน Google Analytics ให้ไปที่ การได้มา»สังคม»ภาพรวม เพื่อดูเครือข่ายสังคมที่มีการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่นในภาพหน้าจอกิจกรรมทางสังคมส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นบน YouTube

นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้ Buzzsumo เพื่อค้นหาข้อมูลที่คล้ายกัน ไปที่พวกเขา การวิเคราะห์เนื้อหา และพิมพ์ชื่อโดเมนของคุณลงในช่องค้นหาบนหน้าจอ กด Enter และคุณจะเห็นแผนภูมิที่แสดง:

  • แชร์โดยเครือข่าย
  • แบ่งตามประเภทเนื้อหา
  • แบ่งตามความยาวเนื้อหา
  • เนื้อหายอดนิยมในปีที่ผ่านมา

คุณสามารถปรับแต่งคำค้นหาเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้

ด้วยข้อมูลนี้คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าเครือข่ายใดจะกำหนดเป้าหมายเพื่อรับการมีส่วนร่วมและหุ้นของโซเชียลมีเดียสำหรับเนื้อหาของคุณ

ขั้นตอนที่ 6 พิจารณาประเภทเนื้อหา

จากนั้นลองคิดถึงประเภทเนื้อหาที่คุณต้องการสร้าง มีบางประเภทเนื้อหาที่ทุกกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาจะมี

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือการมีแกนกลางเนื้อหาที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณ (หรือ homebase) ซึ่งสามารถนำไปใช้ใหม่และแบ่งปันกันในไซต์อื่น ๆ (ด่านหน้า)

ดังนั้นโพสต์บนบล็อกเป็นส่วนสำคัญของการผสมผสานด้านการตลาดเนื้อหาและยังส่งผลดี โพสต์บนบล็อกของคุณจะสามารถกระทำได้มีค่าและแชร์ได้และอาจรวมถึงประเภทของบทความ

วิธีการจัดทำแผนที่เนื้อหาเพื่อสังคมกับ Buzzsumo

คุณสามารถใช้เครื่องมือ Buzzsumo ที่กล่าวถึงข้างต้นเพื่อแม็ปประเภทบล็อกโพสต์ที่คุณต้องการสร้างกับศักยภาพในการแชร์ทางสังคมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการเข้าถึง

ตัวอย่างเช่นผู้อ่าน Jared Ritchey ชอบบทความแนะนำวิธีปฏิบัติและรายการ คลิกประเภทเนื้อหาและเครือข่ายเพื่อดูรายการบทความที่แบ่งปันกันมากที่สุดสำหรับเมตริกนั้น

แน่นอนการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จไม่ใช่เรื่องสะดือ – จ้องที่จะได้รับสถิติบนเว็บไซต์ของคุณเอง นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จอื่น ๆ ที่คุณสามารถใช้เป็นแรงบันดาลใจ Buzzsumo สามารถช่วยเรื่องนี้ได้เช่นกัน

ใช้เครื่องมือเดียวกันพิมพ์หัวข้อลงในช่องค้นหา คุณจะเห็นสถิติการแบ่งปันจากทั่วทั้งเว็บ ตัวอย่างเช่นแผนภูมิหนึ่งแสดงให้เห็นว่าเนื้อหารูปแบบยาวในตลาดเนื้อหาเป็นที่นิยมมาก:

นอกจากนี้ยังมีข้อมูลเกี่ยวกับการเผยแพร่โดเมนที่ใช้ร่วมกันมากที่สุดในหัวข้อนี้และเนื้อหาชั้นนำที่แชร์กันเกี่ยวกับเรื่องนี้

คุณลักษณะอื่น ๆ ของ Buzzsumo ช่วยให้คุณสามารถติดตามลิงก์ย้อนกลับแนวโน้มเนื้อหาและคำถามที่ผู้คนถามและการค้นหา Buzzsumo มาตรฐานรวมถึงการแบ่งปันข้อมูลสำหรับวิดีโอ

ประเภทเนื้อหาอื่น ๆ

เนื้อหาอื่น ๆ ควรรวมอยู่ในแผนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณหรือไม่? ตามที่การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าการตลาดผ่านวิดีโอควรเป็นส่วนสำคัญในการทำการตลาดเนื่องจากได้รับการพิสูจน์ว่าดึงดูดผู้เข้าชมให้อยู่ในไซต์นานขึ้นปรับปรุงการสร้างโอกาสในการขายและลดการละทิ้ง

คุณจะต้องรวมเนื้อหาภาพประเภทอื่น ๆ เพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วม

ลองสร้าง infographics ด้วยเครื่องมือเช่น Piktochart และ Canva และใช้ Canva และเครื่องมือที่คล้ายกันเพื่อสร้างกราฟิกและมส์ที่ปรับแต่งเพื่อการแบ่งปันทางสังคมเช่น Grammarly

ประเภทเนื้อหาอื่น ๆ ที่รวมไว้ในการปรับปรุงการสร้างโอกาสในตัวผลิตภัณฑ์ ได้แก่ แม่เหล็กนำทางเช่นการสัมมนาผ่านเว็บ ebooks รายการตรวจสอบแผ่นงานและอื่น ๆ

นอกจากนี้ยังควรคำนึงถึง podcasting เป็นกลไกการจัดส่งเนื้อหาเนื่องจากขณะนี้ชาวอเมริกันมากกว่า 40% ฟังพ็อดคาสท์แล้ว นี่คือรายการ podc ​​asts การตลาดสำหรับแรงบันดาลใจ

ขั้นตอนต่อไปคือการคิดออกว่าคุณต้องการสร้างเนื้อหานั้นอย่างไร

ขั้นตอนที่ 7 ระบุและจัดสรรทรัพยากร

ตอนนี้คุณทราบว่าเนื้อหาประเภทใดที่คุณกำลังวางแผนที่จะสร้างใครเป็นใครและคุณวางแผนจะแบ่งปันสิ่งใดสิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีทุกอย่างที่คุณต้องการเพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ที่เกี่ยวข้องกับการตอบคำถามเช่น:

  • ใครเป็นผู้รับผิดชอบในการผลิตและดูแลรักษาเนื้อหา
  • สิ่งที่มนุษย์อุปกรณ์ทางกายภาพหรือดิจิตอลและทรัพยากรที่คุณจำเป็นต้องสร้างเนื้อหา?
  • ขั้นตอนการเผยแพร่งานของคุณจะมีลักษณะอย่างไรรวมถึงการตั้งเวลาเนื้อหา?

ลองดูข้อมูลเหล่านี้ในรายละเอียดเพิ่มเติม

ใครรับผิดชอบในการผลิตเนื้อหา?

คำถามนี้เกี่ยวกับการจัดสรรบทบาท คุณจะต้องนึกถึงผู้ที่อยู่ในค่าใช้จ่ายโดยรวมรวมถึงผู้ที่รับผิดชอบในการส่งมอบไอเท็มเนื้อหาแต่ละรายการ

นี่จะขึ้นอยู่กับขนาดของ บริษัท และทีมงานเนื้อหาของคุณและไม่ว่าคุณจะทำทุกอย่างในบ้านหรือทำฟาร์มผลิตเนื้อหา

ตัวอย่างหนึ่งของวิธีการนี้อาจจะเป็น:

  • ซีอีโอหรือหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดมีการอนุมัติขั้นสุดท้ายเกี่ยวกับเนื้อหาและกลยุทธ์เนื้อหา
  • ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาของคุณจะรับผิดชอบในการทำตามกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณในแต่ละวันและจะทำงานร่วมกับทีมเนื้อหา
  • บุคคลจะสร้างเนื้อหาตามความเชี่ยวชาญของพวกเขา

คุณต้องการเครื่องมือและทรัพยากรอะไร?

จากนั้นให้หาวิธีที่คุณจะสร้างเนื้อหา ผู้ผลิตเนื้อหาของคุณอาจรวมถึง:

  • ผู้สร้างเนื้อหาภายในตัว
  • ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างวิดีโอ podcasting หรือการออกแบบกราฟิก
  • freelancers

วิธีหนึ่งในการหาดีลเลอร์ฟรียอดเยี่ยมอย่างรวดเร็วคือการกลับไปที่ผลการค้นหา Buzzsumo ของคุณและดูว่าใครเป็นผู้เขียนเนื้อหายอดนิยม ไม่มีอันตรายใด ๆ ในการเข้าหาพวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขายินดีที่จะมีส่วนร่วมกับทีมเนื้อหาของคุณหรือไม่ นอกจากนี้คุณยังสามารถหาผู้ผลิตเนื้อหาอิสระที่ยอดเยี่ยมผ่านทางเครือข่ายเช่น Contently, NDash, ClearVoice และอื่น ๆ

นอกจากนี้คุณยังต้องมีอุปกรณ์สำหรับ podcasting และสร้างวิดีโอระดับมืออาชีพและคุณจำเป็นต้องจัดเตรียมพื้นที่ในเว็บไซต์เช่น YouTube, Vimeo, Spreaker และ Blubrry

ดูรายชื่อเคล็ดลับการตลาดวิดีโอเพื่อเริ่มต้นใช้งาน

เวิร์กโฟลว์เนื้อหา

ถัดไปดูว่าขั้นตอนการผลิตเนื้อหาของคุณเป็นอย่างไร ตัวอย่างเช่นสำหรับโพสต์บล็อกทั่วไปคุณอาจต้อง:

  • สร้างโครงร่างและได้รับการอนุมัติ
  • เขียนโพสต์
  • สร้างภาพประกอบ
  • ส่งโพสต์ไปยังบรรณาธิการ
  • ทำการเปลี่ยนแปลงใด ๆ
  • อัปโหลด
  • ประกาศ

มีอีกเพียงสิ่งเดียวที่ต้องทำก่อนที่คุณจะเริ่มค้นคว้าและสร้างเนื้อหาสาระ: สร้างปฏิทินเนื้อหาเพื่อให้คุณทราบว่าจะเผยแพร่เมื่อใด เราจะดูที่ในขั้นตอนต่อไป

ขั้นที่ 8 สร้างปฏิทินเนื้อหา

ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณคุณจำเป็นต้องทราบอย่างถูกต้องเมื่อต้องการเผยแพร่เนื้อหาของคุณในแต่ละแพลตฟอร์มที่คุณต้องการใช้

การวางแผนขาดเป็นความผิดพลาดในการตลาดเนื้อหาที่สำคัญดังนั้นคุณต้องใช้ปฏิทินเนื้อหาเพื่อกำหนดเนื้อหาทั้งหมดของคุณกำหนด มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้

ตัวอย่างเช่นคุณสามารถใช้ Google ปฏิทินและใส่วันที่ครบกำหนดสำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้นที่นั่นได้ ที่ทำงานได้ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่เผยแพร่เนื้อหาจำนวนมาก

นี่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุด แต่ถ้าคุณเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากและต้องจัดการทีมเนื้อหาและเวิร์กโฟลว์การผลิตที่คุณตัดสินใจแล้วคุณอาจต้องการคุณลักษณะเพิ่มเติม

ตัวเลือกสำหรับการจัดการนี้รวมถึงเครื่องมือการจัดการด้านการผลิตและงานเช่น Asana (ดังที่แสดงด้านล่าง) หรือเครื่องมือสร้างปฏิทินแบบกำหนดเองเช่น CoSchedule ทั้งสองแบบนี้จะช่วยให้คุณสามารถกำหนดเวลาส่วนต่างๆของกระบวนการสร้างเนื้อหาได้

วิธีหนึ่งในการค้นหาเนื้อหาที่จะเพิ่มในปฏิทินคือการทำวิจัยเบื้องต้นเพื่อหาหัวข้อที่ผู้ชมของคุณจะตอบสนอง

ค้นหาคำถามที่ลูกค้าถาม

เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ว่าจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาตามที่ผู้ชมต้องการ วิธีหนึ่งที่จะหาสิ่งที่ออกไปคือการใช้ตัววิเคราะห์คำถาม Buzzsumo หรือตอบสาธารณะ

พิมพ์หัวข้อลงในช่องคำตอบในการค้นหาสาธารณะและคุณจะได้รับรายชื่อคำถามที่ผู้คนค้นหาจริงใน Google

เลือกคำถามที่ดูเหมือนว่าเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณตัดสินใจเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาเช่นโพสต์บนบล็อกและเพิ่มชื่อลงในปฏิทินของคุณ ทำซ้ำขั้นตอนนี้จนกว่าคุณจะวางแผนเนื้อหาไว้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ขั้นตอนที่ 9 สร้างเนื้อหา

ตามที่คุณได้เห็นมีการเตรียมงานมากมายในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาก่อนที่คุณจะสร้างเนื้อหาสาระ แต่ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะทำแค่นั้น เราจะใช้โพสต์บล็อกเป็นตัวอย่างของเรา แต่เคล็ดลับเหล่านี้จะใช้ได้สำหรับการสร้างเนื้อหาเกือบทุกชนิด

ด้วยงานวิจัยที่คุณได้ทำไปแล้วคุณจะมีไอเดียในการสร้างโพสต์บล็อกประเภทใด ตัวอย่างเช่นเรารู้ว่าโพสต์ในรายการและวิธีการที่ได้รับความนิยมจากผู้อ่านของเรา

ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะเลือกชื่อจากปฏิทินเนื้อหาและเริ่มต้นทำงานกับเนื้อหานั้น

วิจัยเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณพร้อมที่จะเขียนคุณจะต้องพบว่า:

  • แล้วมีอะไรบ้าง
  • เนื้อหาใหม่ของคุณสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ชมได้อย่างไร

ซึ่งหมายถึงการทำ Google search ตรวจสอบเนื้อหาชั้นนำสำหรับหัวข้อของคุณและดูว่าคุณสามารถปรับปรุงได้อย่างไร เทคนิคนี้เรียกว่าเทคนิคตึกระฟ้า

การวิจัยต้นฉบับยังทำได้ดีดังนั้นให้พิจารณาตัวเลือกนี้เป็นตัวเลือกหากคุณรวบรวมข้อมูลที่ถูกต้อง

รวมการวิจัยคำหลักเพื่อระบุคำหลักที่จะใช้สำหรับ SEO ที่ดีขึ้นและปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหา เราครอบคลุมขั้นตอนนี้อย่างละเอียดในคำแนะนำในการวิจัยคำหลัก 101 ของเรา

สร้างเนื้อหา

สุดท้ายเริ่มต้นเขียนหรือสร้างเนื้อหาของคุณ ในตอนนี้คุณจะต้องนึกถึงวิธีสะท้อนบุคลิกภาพของแบรนด์ในเนื้อหาที่คุณเขียน

คุณอาจต้องการเป็นมืออาชีพที่ไม่เหมือนใครหรือเป็นแบบสบาย ๆ และคุณจะต้องจัดการความสมดุลระหว่างการแสดงความเชี่ยวชาญและไม่สนับสนุนผู้ชมของคุณ นี่คือคำแนะนำของ Sprout Social ในการสร้างความสอดคล้องกับตราสินค้าของคุณและคำนึงถึงปัจจัยการจัดอันดับ SEO ที่สำคัญเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ ลองดูตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ

ขั้นตอนที่ 10 การกระจายและการตลาด

ส่วนสำคัญต่อไปของกลยุทธ์เนื้อหาคือการกระจายและการตลาด นั่นเป็นเพราะคุณจะไม่ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการเว้นแต่จะได้รับการจัดการอย่างถูกต้อง ตัวอย่างเช่นคุณอาจจะ:

  • กำหนดเวลาสำหรับแชร์เนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียทั้งในทันทีและผ่านแคมเปญแบบหยดโดยใช้เครื่องมือเช่น Missinglettr
  • ใช้การตลาดทางอีเมลเพื่อแจกจ่ายเนื้อหาของคุณให้กับสมาชิก
  • แจ้งผู้มีอิทธิพลที่กล่าวถึงเนื้อหาของคุณเพื่อกระจายคำกว้าง ๆ ออกไป

Jared Ritchey เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโปรโมตเนื้อหาของคุณทั้งในไซต์ของคุณและผ่านจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ ตัวอย่างเช่น Olyplant ใช้ Jared Ritchey เพื่อเพิ่มจำนวนการดูหน้าเว็บขึ้น 157%

Jared Ritchey ประกอบด้วย:

  • คุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายหลากหลายอย่างเช่นการกำหนดเป้าหมายระดับหน้าการกำหนดเป้าหมายใหม่และการกำหนดสถานที่ตามภูมิศาสตร์
  • ความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมด้วยเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายก่อนออกจากไซต์ด้วยเทคโนโลยี Exit-Intent®
  • หลายวิธีในการเรียกใช้แคมเปญการตลาดเนื้อหาโดยผู้อ้างอิงอุปกรณ์กิจกรรมและอื่น ๆ
  • การผสานรวมกับบริการด้านการตลาดผ่านอีเมลที่สำคัญ

นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้ Jared Ritchey เพื่อ:

  • ส่งแม่เหล็กนำของคุณ
  • นำผู้เข้าชมใหม่ไปยังส่วนที่สำคัญที่สุดในไซต์ของคุณ
  • ดึงดูดผู้เข้าชมด้วยการแสดงเนื้อหาใหม่ทุกครั้งที่เข้าสู่ไซต์ของคุณ

ลูกค้าของ Jared Ritchey ได้ใช้ซอฟต์แวร์แคมเปญการตลาดของเราอย่างสมบูรณ์เพื่อเพิ่มรายชื่ออีเมลสามรายการและได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น 3806% โดยมีเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด

ขั้นตอนที่ 11 วัดผลลัพธ์

สุดท้ายก็ถึงเวลาที่จะประเมินความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ในการทำเช่นนี้คุณจะกลับไปยัง KPI ที่คุณตั้งค่าไว้เมื่อเริ่มแผนกลยุทธ์เนื้อหาดูสิ่งที่มีการเปลี่ยนแปลงและไม่ว่าคุณจะทำตามเป้าหมายหรือไม่

เมื่อต้องการทำเช่นนี้คุณสามารถ:

  • ตรวจสอบ Google Analytics ตามที่ได้อธิบายไว้ด้านบนเพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพอย่างไร
  • วัดกิจกรรมการแบ่งปันทางสังคมผ่าน Buzzsumo และเครื่องมือวิเคราะห์ทางสังคมอื่น ๆ
  • ดูแผงควบคุม Conversion ของ Jared Ritchey เพื่อประเมินความสำเร็จของแคมเปญการตลาดของคุณ

เครื่องมืออื่น ๆ เพื่อติดตามความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา ได้แก่ Google Alerts and Mention ทั้งสองอย่างนี้จะช่วยให้คุณสามารถดูว่ามีการพูดถึงและแบ่งปันเนื้อหาของคุณซึ่งช่วยให้คุณได้รับ KPIs เหล่านี้สำหรับการรับรู้และการมีส่วนร่วม

เครื่องมือเช่น SEMRush จะช่วยคุณในการประเมิน KPI สำหรับอันดับการค้นหาเนื้อหาของคุณ และคุณจะสามารถติดตามการลงชื่อสมัครใช้อีเมลผ่านการวิเคราะห์ในซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลของคุณ

เมื่อติดตามความคืบหน้าคุณจะสามารถปรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณให้เป็นไปตามช่วงเวลาปกติดังนั้นจึงเป็นข้อมูลล่าสุดอยู่เสมอ

แค่นั้นแหละ! ตอนนี้คุณรู้วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จตั้งแต่ต้นจนจบ เพื่อช่วยให้คุณจดจำขั้นตอนต่างๆเราได้สร้าง PDF กลยุทธ์เนื้อหาซึ่งคุณสามารถใช้เป็นเทมเพลตเพื่อสร้างรูปแบบของคุณเองได้

ต่อไปลองดูเคล็ดลับด้านการตลาดดิจิทัลและเคล็ดลับ SEO เพื่อช่วยให้เนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้น

และอย่าลืมติดตามเราทาง Twitter และ Facebook เพื่อดูคู่มือและแหล่งข้อมูลที่ละเอียดยิ่งขึ้น

Like this post? Please share to your friends:
ใส่ความเห็น

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: