คุณต้องการให้ผู้คนคลิกผ่านและอ่านเนื้อหาของคุณมากขึ้นหรือไม่? นักการตลาดสมาร์ทรู้ว่าการสร้างพาดหัวที่มีประสิทธิภาพเป็นกุญแจสำคัญ ในโพสต์โดยผู้เขียนทั่วไป David Hartshorne เราจะแชร์ 6 ขั้นตอนง่ายๆในการเขียนหัวเรื่องที่มีการแปลงสูง นี่คือดาวิด …

มันน่ากลัวใช่มั้ย?

มีเพียง 20% ของผู้ที่สแกนหัวเรื่องของคุณเท่านั้นที่จะอ่านเนื้อหาของคุณต่อไป

จำนวนดังกล่าวมีแนวโน้มลดลงเนื่องจากโลกออนไลน์ยังคงอิ่มตัวและรวดเร็วยิ่งขึ้น ถ้าคุณต้องการให้แคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จแล้วถึงเวลาที่จะเริ่มต้นสร้างหัวข้อข่าวที่ผู้อ่านของคุณไม่ควรละเลย

พร้อมที่จะเรียนรู้วิธีเขียนพาดหัวข่าวที่น่าสนใจและดึงดูดความสนใจที่แปลงเบราว์เซอร์แบบไม่เป็นทางการให้กลายเป็นผู้อ่าน? ลองมาดูขั้นตอน …

ขั้นตอนที่ 1. เขียนบรรทัดแรก

เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหาคนมักจะถามฉัน

"ซึ่งมาก่อนพาดหัวหรือเนื้อหา?"

เป็นปริศนาที่มีชื่อเสียงของไก่หรือไข่ คำตอบคือไม่มีกฎอย่างหนักและรวดเร็ว แต่สิ่งที่ฉันพบว่าทำงานได้ดีที่สุดคือการเริ่มต้นด้วยบรรทัดแรก

พาดหัวแบบร่างเป็นเพียงหัวข้อข่าวคร่าวๆที่คุณต้องการปรับแต่งและทำให้สมบูรณ์แบบในภายหลัง

ก่อนที่คุณจะเขียนหัวเรื่องแบบร่างคุณควรเลือกหัวข้อสำหรับโพสต์ที่ระบุถึงปัญหาที่ผู้ซื้อเผชิญหน้า จากตรงนั้นคุณสามารถสร้างบรรทัดแรกเช่นบรรทัดแรก "วิธีการ" แบบง่ายๆ ตัวอย่างเช่นหัวเรื่องที่ฉันเริ่มต้นด้วยสำหรับโพสต์เฉพาะนี้คือ วิธีการเขียนหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพ.

มันค่อนข้างน่าเบื่อและน่าเบื่อ แต่ก็ไม่สำคัญหรอกเพราะคุณกำลังจะใช้เวทมนตร์ของคุณในภายหลัง สิ่งนี้ทำให้คุณเป็นจุดเริ่มต้นในการเขียนโพสต์ของคุณ

ตอนนี้คุณได้เขียนบรรทัดแรกของร่างแล้วคุณสามารถไปยังขั้นตอนที่ 2 …

ขั้นตอนที่ 2. เขียนวรรค 25-30 รูปแบบ

เมื่อเขียนบรรทัดแรกของหัวข้อให้เริ่มเขียนเนื้อหาของคุณ เมื่อเสร็จสิ้นการเขียนเนื้อหาแล้วคุณสามารถเริ่มปรับแต่งและปรับปรุงพาดหัวของร่างโดยเขียน 25-30 รูปแบบที่ต่างกัน

ถูกต้อง – คุณจะเขียน อย่างน้อย 25 หัวข้อข่าว

ทำไม 25? นี่เป็นเหตุผลที่น่าสนใจสามประการที่ทำให้คุณไม่ควรข้ามขั้นตอนนี้ …

ก่อนอื่นคุณจะดีขึ้นเมื่อฝึก

มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่พิสูจน์ว่าเรามีความคิดสร้างสรรค์มากกว่าที่เราเขียน มันเป็นความจริง: สมองของคุณมีสายที่จะดำเนินการสร้างเมื่อคุณกระตุ้นมัน

ดังนั้นด้วยการบังคับให้คุณเขียนพาดหัวข่าวสิบรายการคุณจะมีอีกห้าคนโดยไม่ต้องคิดถึงเรื่องนี้ แต่ไม่ได้ใช้คำของฉันสำหรับมัน …

• Upworthy เขียนพาดหัวข่าวจำนวน 25 รูปแบบ
• CoSchedule เขียนรูปแบบพาดหัว 25-30 รายการ
• บัฟเฟอร์เขียนพาดหัวข่าว 25-30 รูปแบบ

ประการที่สองคุณสามารถใช้บรรทัดแรกของตัวแปรเหล่านี้ได้ที่อื่น

เมื่อคุณเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหาข้อความพาดหัวของคุณอาจปรากฏในหลายสถานที่และแพลตฟอร์มต่างๆ ตัวอย่างเช่นโพสต์บล็อกอีเมลโซเชียลมีเดียและเครื่องมือค้นหาอย่างน้อย และคาดเดาอะไร? คุณไม่จำเป็นต้องใช้บรรทัดแรกเหมือนกันทุกครั้ง

ในความเป็นจริงผมขอแนะนำให้คุณใช้หัวข้อข่าวต่างๆในที่ต่างๆ ตัวอย่างเช่นคุณสามารถใช้บรรทัดแรกที่แตกต่างกันสำหรับทุกทวีตเกี่ยวกับโพสต์บล็อกของคุณ

ประการที่สามคุณไม่ทราบว่าบรรทัดแรกจะทำงานได้ดีที่สุดจนกว่าคุณจะทดสอบ

ตอนนี้คุณไม่ทราบว่าพาดหัว 25 รายการของคุณกำลังพิสูจน์อะไรมากที่สุดสำหรับการคลิกที่คุ้มค่า คุณอาจมีความชื่นชอบของตัวเองหรือความสงสัยที่ส่อเสียด แต่ความจริงคือมันเป็นที่รู้จักจนกว่าคุณจะทดสอบจริง (เราจะพูดถึงการทดสอบในขั้นตอนที่ 5)

ยังรู้สึกหวาดกลัวกับความคิดในการเขียน 25-30 หัวข้อ? อย่าหงุดหงิด วิธีง่ายๆในการสร้างรูปแบบพาดหัวที่แตกต่างกันหลายประการคือการใช้สูตรบรรทัดแรกยอดนิยม

ต่อไปนี้เป็นหัวข้อหลักสามประเภทที่ได้รับความนิยมสำหรับคุณที่จะลองด้วยสูตรเติมในที่ว่างเปล่า …

สูตร How-To: วิธีการ [Achieve Something Specific]

เรากำลังวาดตามธรรมชาติบทความที่บอกเราว่าจะทำอะไรบางอย่างในทางปฏิบัติอย่างไร เมื่อคุณต้องการคำตอบอย่างรวดเร็วสำหรับปัญหาคุณจะทำอย่างไร? ไปที่ Google และพิมพ์คำถามของคุณในรูปแบบวิธีการ (เช่น "การลดน้ำหนัก)

ตัวอย่างของหัวข้อข่าว:

• วิธีการซ่อนป๊อปอัปจากผู้ที่มีอยู่ของคุณ (4 วิธี)
• วิธีการสร้างกล่องคุณสมบัติ Optin ทีละขั้นตอน (ด้วยตัวอย่าง)
• วิธีใช้ Google Analytics เพื่อค้นพบไอเดียสำหรับแม่เหล็กนำ

สูตรการโพสต์รายชื่อ: [Number] [Adjective] วิธีการ [Achieve Something Specific]

เรารู้สึกทึ่งกับตัวเลข เรามีสายแบบนั้น คุณสามารถใช้รายการโพสต์แบบคลาสสิกหรือใส่หมายเลข (ในตัวเลขจริง) ในบรรทัดแรก

ตัวอย่างของหัวข้อข่าวรายการ:

• 30 ไอเดียอัพเกรดเนื้อหาเพื่อเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณ
• 7 ขั้นตอนที่พิสูจน์แล้วว่าสามารถสร้างรายชื่ออีเมลของคุณได้ที่ Pinterest
• 22 ข้อขัดข้องเกี่ยวกับการเข้าชมเพื่อส่งการสมัครรายชื่ออีเมล

สูตรคำถาม: ถามคำถามที่กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็น

คำถามมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นความอยากรู้ คำถามปลายปิดแปลงได้ดีจริงๆ คำถามปลายปิดจะแจ้งให้คุณพูดว่า "ใช่" หรือ "ไม่" ในหัวของคุณ

ตัวอย่างของหัวข้อคำถาม:

• คุณใช้แฮชแท็กอย่างที่คุณควรทำหรือไม่
• อะไรคือตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับปุ่มสื่อสังคมออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ
• ต้องการเป็นโปรการตลาดหรือไม่?

ลองเขียนหัวข้อย่อย 10 หัวข้อสำหรับแต่ละประเภททั้งสามด้านข้างต้นแล้วคุณจะมีหัวข้อข่าวทั้งหมด 30 หัวข้อ!

ขั้นตอนที่ 3 เพิ่มหัวข้อของคุณด้วยคำว่า Power Sensory

คำที่มีพลังเป็นคำที่โน้มน้าวใจที่ผู้คนไม่สามารถต้านทานได้ เพิ่มคำที่มีอำนาจลงในรายการหัวข้อข่าวของคุณและคุณจะนำพวกเขาไปสู่ระดับใหม่

สำหรับรายการที่ครอบคลุมให้ตรวจสอบรายชื่อคำหลักที่มีมากกว่า 700 คำซึ่งจะเพิ่ม Conversion ของคุณ

คำพูดเกี่ยวกับประสาทสัมผัสเป็นคำที่ใช้พลังงานซึ่งกระตุ้นความรู้สึกและนำพาพาดหัวข่าวของคุณไปสู่ชีวิตโดยการกระตุ้นจินตนาการของผู้อ่านของคุณ

Henneke กล่าวว่า:

"[Sensory words] ช่วยให้ผู้อ่านเห็นรู้สึกรู้สึกได้ยินลิ้มรสหรือแม้กระทั่งกลิ่นคำพูดของคุณ และนั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขามีส่วนร่วมในสมองมากขึ้นและดึงดูดความสนใจมากขึ้น "

ตัวอย่างเช่น, 28 วิธีในการ ทำให้ตาพร่า ผู้ติดตามของคุณด้วย มีสีสัน ทวีต.

เคล็ดลับ Pro: ใช้พจนานุกรมเพื่อค้นหาคำพ้องความหมาย มันจะช่วยให้คุณเปลี่ยนพาดหัวของคุณจากหมองคล้ำไปที่น่ารื่นรมย์เพียงโดย tweaking คำไม่กี่คำ!

ขั้นตอนที่ 4 วิเคราะห์หัวข้อข่าวของคุณ

ตอนนี้คุณสร้างพาดหัวข่าว 25-30 ขึ้นแล้วและได้เพิ่มคำเหล่านี้ด้วยคำพูดที่มีพลัง อะไรต่อไป?

เวลาในการวิเคราะห์

ฉันชอบที่จะพาดหัวข่าวของฉันลงใน CoSchedule Headline Analyser นี่เป็นเครื่องมือฟรีที่ให้คะแนนความสามารถในการทำให้ส่วนหัวของคุณส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมทางสังคมการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นและมูลค่า SEO

ให้คะแนนหัวเรื่องของคุณตามปัจจัยสองสามประการดังนี้

1. ยอดคงเหลือใน Word
2. ประเภทหัวเรื่อง
3. ความยาวพาดหัว
4. ความเชื่อมั่นทั่วไป

ถ้าหัวเรื่องของคุณตรงตามเกณฑ์ทั้งหมดคุณจะให้คะแนนความมั่นใจ 70+

ที่ถูกกล่าวว่านี้เป็นเพียงเครื่องมือ ไม่มีอันตรายใด ๆ ในการวิเคราะห์หัวเรื่องของคุณ แต่อย่าเหงื่อออกจากคะแนน ฉันรู้จักหัวเรื่องที่ได้คะแนนต่ำ แต่แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว

ไม่ว่าคุณจะใช้เครื่องมือนี้หรือไม่คุณควรเลือกพาดหัวเพื่อใช้สำหรับโพสต์ของคุณก่อนที่คุณจะดำเนินการต่อในขั้นตอนที่ 5 …

ขั้นตอนที่ 5. เพิ่มประสิทธิภาพหัวข้อข่าวของคุณ

ตอนนี้คุณได้เลือกพาดหัวข่าวไม่กี่แบบที่คุณต้องการใช้แล้วคุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพให้กับสถานที่ต่างๆที่จะปรากฏ

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่จะต้องคำนึงถึงในตอนนี้ก็คือพาดหัวของคุณ ขนาด.

บรรทัดแรกอาจปรากฏในแต่ละแห่งต่อไปนี้:

• ชื่อโพสต์บล็อก (
  

  )

• ผลการค้นหา ()
• บรรทัดหัวเรื่องอีเมล
• โพสต์สื่อสังคมออนไลน์

แต่น่าเสียดายที่หนึ่งขนาดไม่พอดีทั้งหมด ตัวอย่างเช่นถ้าบรรทัดแรกของคุณยาวเกินไปสำหรับผลการค้นหานี่คือสิ่งที่ผู้เข้าชมอาจเห็น:

ไม่ล่อลวงมากเกินไปใช่หรือไม่?

อย่างไรก็ตามหัวเรื่องของโพสต์ในบล็อกของคุณอาจยาวกว่าชื่อเมตาของเครื่องมือค้นหาของคุณ ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้นี่เป็นเหตุผลหนึ่งที่คุณควรจะมีรูปแบบต่างๆของข้อความพาดหัว 25-30 รูปแบบ

เพื่อช่วยให้คุณสามารถติดตามขนาดของพาดหัวที่ต่างกันได้นี่เป็นคำเตือนที่มีประโยชน์จาก Andy Crestodina:

หากคุณใช้เครื่องมือ Yoast SEO คุณสามารถวางหัวข้อข่าวต่างๆในชื่อ Meta, Facebook และ Twitter ของคุณได้อย่างง่ายดาย นี่คือตัวอย่างของหัวข้อย่อย Twitter:

ขั้นตอนที่ 6 ทดสอบและประเมินผล

ตอนนี้เรามาถึงขั้นตอนที่ 6 และขั้นสุดท้ายแล้ว! คุณมาไกล …

• คุณเริ่มต้นด้วยบรรทัดแรกแบบร่าง
• คุณสร้างรูปแบบต่างๆ 25-30 รูป
• คุณเพิ่มหัวข้อของคุณด้วยคำไฟฟ้า
• คุณวิเคราะห์พวกเขาและเลือกผู้ชนะที่มีศักยภาพไม่กี่คน
• คุณได้ปรับให้เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาต้องการให้พอดีกับสถานที่ที่เหมาะสมทั้งหมด

ดังนั้นตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะเผยแพร่เนื้อหาของคุณและสนุกกับผลงานของคุณใช่มั้ย?

ไม่รวดเร็วนัก

ก่อนที่คุณจะตี "เผยแพร่" คุณอาจต้องการพิจารณาการตั้งค่าการทดสอบแยกเพื่อประเมินว่าหัวข้อข่าวของคุณเป็นอย่างไรจริงๆ

เนื่องจากคุณจะใช้หัวเรื่องพาดหัวข่าวในที่ต่างๆคุณจะต้องสร้างการทดสอบแยกกันสำหรับแต่ละคน โชคดีที่มีเครื่องมือบางอย่างที่สามารถทำให้ขั้นตอนนี้ง่ายและสะดวกสำหรับคุณ

WordPress

มีปลั๊กอินไม่กี่แบบทั้งฟรีและพรีเมี่ยมสำหรับ WordPress ที่อนุญาตให้คุณทดสอบพาดหัวข่าวได้ นี่เป็นบทสรุปอย่างรวดเร็วของสี่คน นอกจากนี้ยังมีปลั๊กอิน WordPress เพื่อใช้กับซอฟต์แวร์ทดสอบ A / B ของตน

นอกจากนี้โปรดดูบทแนะนำที่มีประโยชน์เหล่านี้จาก WPBeginner เกี่ยวกับวิธีใช้การทดสอบ A / B ใน WordPress และวิธีใช้การทดสอบเนื้อหา Google Analytics

อีเมล์

ซอฟต์แวร์การตลาดทางอีเมลส่วนใหญ่จะมีคุณลักษณะการทดสอบ A / B ที่สร้างมานี่คุณสามารถป้อนอย่างน้อยสองบรรทัดแรกจากนั้นดูว่าได้รับอัตราการเปิดที่ดีที่สุดและอัตราการคลิกผ่านที่ดีที่สุด

สื่อสังคม

หากคุณใช้เครื่องมือกำหนดเวลาสื่อสังคมออนไลน์เช่น Buffer คุณสามารถตรวจสอบการวิเคราะห์ในตัวเพื่อดูว่าการทวีตต่างๆดำเนินการได้อย่างไร

ในบทความนี้ Kevan อธิบายว่า Buffer เปลี่ยนหัวเรื่อง tweet จาก "A Scientific Guide to Hashtags" เป็น "The Research Behind Hashtags" หมายเหตุความแตกต่างใหญ่ใน retweets รายการโปรดรายการพูดถึงและเปรียบเทียบในด้านล่าง

ดูเพื่อดูจำนวนคลิกที่คุณได้รับ: นี่คือการวัดว่าหลายคนถูก intrigued โดยพาดหัวเพียงพอที่จะคลิกและอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับบล็อกของคุณ การแชร์และ retweets ทำได้ดี แต่การคลิกเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของหัวเรื่องที่ดีขึ้น

หากคุณไม่ได้ใช้ Buffer ตรวจสอบโดยตรงใน Twitter และ Facebook Analytics แพลตฟอร์มทั้งสองมีข้อมูลเชิงลึกที่มีประโยชน์มากมาย

(หมายเหตุ: ข้อเสียกับการทดสอบสื่อสังคมออนไลน์คือการที่คนอื่นเห็น tweets ที่ต่างกันในช่วงเวลาต่างๆในแต่ละวันดังนั้นจึงไม่ใช่การทดสอบที่ถูกต้อง 100% แต่ก็ยังเป็นข้อบ่งชี้ที่เป็นประโยชน์)

โบนัสขั้นตอนที่ 7 อย่าลืมหัวเรื่องย่อยของคุณ

คุณได้งานที่ดี! คุณสร้างบรรทัดแรกที่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านของคุณขณะนี้คุณต้องทำ เก็บ ความสนใจของพวกเขา

เมื่อผู้ใช้คลิกผ่านไปยังหน้าเว็บของคุณแล้วคุณต้องทำให้การเยี่ยมชมของพวกเขา "เหนียว" เป็นไปได้มากที่สุด

ช่วงความสนใจโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 8.25 วินาที (ใช่นั่นน้อยกว่าปลาทอง!) ดังนั้นร่างกายของเนื้อหาของคุณต้องได้รับการลงนามอย่างชัดเจนเมื่อผู้อ่านทั่วไปจะหวือใส่ในอดีต

ให้เค้าโครงที่ชัดเจนกับหัวเรื่องย่อยที่ใช้การกระทำและกระตุ้นให้เกิดความอยากรู้อยากเห็นเพื่อให้ผู้อ่านต้องอ่านต่อ

ข้อสรุป

คุณมาถึงจุดสิ้นสุดแล้ว! (ฉันต้องทำงานได้ดีกับหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย)

ตอนนี้คุณมีขั้นตอนง่ายๆ 6 ขั้นตอนในการเขียนหัวเรื่องที่ดึงดูดความสนใจซึ่งจะแปลงและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเนื้อหาเว็บของคุณ

คุณใช้เวลาเท่าไรในการเขียนพาดหัวข่าวเมื่อเทียบกับเนื้อหาของคุณ? คุณเขียนพาดหัวข่าวมากแค่ไหนสำหรับแต่ละโพสต์? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น

ดูวิดีโอ: ประวัติความเป็นมาจงรัชติวิบูลย์ / เมีย 2018 / Mouth Moy