👉การเลือกใช้คู่เมื่อเทียบกับการเลือกใช้ครั้งเดียว: อะไรดีกว่าสำหรับ Conversion?

ง่าย

คุณสับสนเกี่ยวกับว่าจะใช้การเลือกใช้คู่กับการเลือกรับเพียงรายการเดียวสำหรับรายชื่ออีเมลของคุณหรือไม่

การตลาดทางอีเมลเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดผู้เข้าชมและเปลี่ยนให้เป็นผู้ติดตามและลูกค้า ตามข้อมูลเชิงลึกของสมาร์ทเงินทุกบาทที่คุณใช้ไปกับการตลาดผ่านอีเมลทำให้คุณได้รับผลตอบแทน 40 เหรียญ

แต่ก่อนที่พวกเขาจะสามารถอ่านอีเมลของคุณได้พวกเขาก็ต้องสมัครสมาชิกและนี่คือเหตุผลที่มีการอภิปรายเกี่ยวกับวิธีการเลือกใช้ที่ดีที่สุด

ในบทความนี้เราจะอธิบายถึงข้อดีข้อเสียของการเลือกรับคู่เมื่อเทียบกับการเลือกใช้เพียงครั้งเดียว อย่างที่คุณเห็นไม่ว่าคุณจะเลือกการเลือกใช้หรือการเลือกใช้ครั้งเดียวมีผลกระทบที่สำคัญสำหรับการเติบโตของรายการการมีส่วนร่วมของผู้สมัครสมาชิกและอื่น ๆ

ในตอนท้ายคุณจะสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดว่าการเลือกรับแบบคู่หรือการเลือกใช้ครั้งเดียวจะช่วยให้เกิด Conversion ได้ดีขึ้นหรือไม่

ความแตกต่างระหว่าง Double Opt-In กับ Single-Opt-In คืออะไร?

ข้อแตกต่างระหว่างการเลือกใช้คู่กับการเลือกใช้ครั้งเดียวจะลดลงได้อย่างไรว่าผู้สมัครสมาชิกต้องยืนยันการลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณหรือไม่หรือว่าพวกเขาจะลงชื่อสมัครใช้ทันทีหลังจากส่งที่อยู่อีเมลของตนหรือไม่

ลองดูที่แต่ละตัวเลือกในรายละเอียดอีกเล็กน้อย

Double-Opt คืออะไร

การเลือกรับคู่คือเมื่อสมาชิกสมัครผ่านแบบฟอร์มการสมัครรับข้อมูลจากนั้นรับอีเมลพร้อมลิงก์ที่ต้องคลิกเพื่อยืนยันว่าต้องการรับอีเมลจากคุณ

นี่เรียกว่าอีเมลยืนยันและเมื่อมีการเปิดใช้งานการเลือกรับคู่สมาชิกจะต้องยืนยันหรือจะไม่ได้รับอีเมลของคุณ นี่คือตัวอย่างของอีเมลยืนยันจาก NextDraft:

การเลือกรับแบบโสดคืออะไร

การเลือกรับแบบครั้งเดียวคือเมื่อสมาชิกสมัครผ่านแบบฟอร์มการสมัครรับข้อมูลและจะเพิ่มลงในรายชื่ออีเมลของคุณทันที คุณไม่จำเป็นต้องยืนยันอีกต่อไปและจะเริ่มรับอีเมลของคุณได้ทันที

ตอนนี้ให้ดูที่ข้อดีและข้อเสียของการเลือกใช้คู่กับการเลือกใช้เพียงครั้งเดียวเพื่อให้คุณสามารถเลือกแบบที่เหมาะสมกับคุณได้ดีที่สุด

ประโยชน์ของ Double Opt-In

หนึ่งประโยชน์มากในการใช้ double opt-in คือคุณมี รายการที่มีส่วนร่วมมากขึ้น. เนื่องจากผู้สมัครสมาชิกต้องยืนยันคุณจึงรู้ว่าคนในรายการของคุณต้องการลงชื่อสมัครใช้ ที่ควรทำให้พวกเขาตอบสนองต่ออีเมลของคุณและมีแนวโน้มที่จะเปิดและคลิกมากขึ้น เนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้สมัครสมาชิกเป็นสิ่งที่ดีสำหรับธุรกิจนี้มีความสำคัญเป็นอย่างมาก

ยืนยันผู้สมัครสมาชิกแล้ว มีโอกาสน้อยที่จะรายงานอีเมลของคุณว่าเป็นสแปม. รายงานสแปมจำนวนมากเกินไปอาจส่งผลต่อชื่อเสียงของผู้ส่งและส่งผลต่อความสามารถในการส่งอีเมล

นี่เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายทั้งหมดเนื่องจากชื่อเสียงของผู้ส่งที่ไม่ดีอาจทำให้อีเมลของคุณไม่สามารถเข้าถึงสมาชิกได้ ตาม Talos Intelligence ประมาณ 85% ของปริมาณอีเมลทั่วโลกเป็นสแปม

โชคดีที่เนื่องจากผู้ติดตามมีแนวโน้มว่าจะมีส่วนร่วมโดยใช้การเลือกรับเข้าร่วมแบบคู่สามารถทำได้จริง เพิ่มชื่อเสียงของผู้ส่ง, ส่ง deliverability ขึ้น

การใช้การเลือกรับคู่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้รายการอีเมลของคุณสะอาด ผู้ส่งอีเมลขยะที่บางครั้งกำหนดเป้าหมายเฉพาะรายชื่ออีเมลที่เลือกใช้จะไม่ได้รับทุกที่เพราะหากไม่ได้ใช้ที่อยู่อีเมลจริงพวกเขาจะไม่ได้รับอีเมลยืนยัน และหากปรากฏในบัญชีดำสแปมพวกเขาจะไม่ได้รับอีเมลของคุณเลย

เนื่องจากสมาชิกรายชื่อทั้งหมดได้รับการยืนยันโดยใช้การเลือกคู่ครั้งจะช่วยให้คุณได้ ข้อมูลสมาชิกที่ถูกต้องมากขึ้น. และนั่นหมายความว่าคุณไม่ต้องกังวลกับการใช้จ่ายเงินในการส่งอีเมลถึงผู้ที่ไม่สนใจและอาจไม่เป็นความจริง

สุดท้ายมีมูลค่าระยะยาวมา รายการที่สร้างขึ้นจากคุณภาพ มากกว่าปริมาณ และนี่เป็นอีกหนึ่งประโยชน์ที่ได้รับเลือกให้ได้รับ

ข้อเสียของ Double Opt-In

แน่นอนว่ามีข้อเสียในการเลือกใช้สองรายการด้วยเช่นกัน

เลือกคู่สร้าง a กระบวนการลงชื่อสมัครใช้อีกต่อไปสำหรับสมาชิก. ยิ่งมีขั้นตอนมากเท่าไหร่ก็ยิ่งมีแนวโน้มว่าบางคนจะไม่สมบูรณ์

สมาชิกบางรายจะ ลืมคลิกที่ลิงค์ยืนยันซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะไม่กลายเป็นสมาชิกจริงๆ หากคุณอาศัยรายชื่อของคุณเพื่อเพิ่มยอดขายรายชื่อที่ไม่ได้รับการยืนยันจะทำให้คุณเสียเงิน

นี่คือประชด: คนที่ลงนามจริงต้องการมีความสัมพันธ์กับคุณ แต่ที่จะไม่เกิดขึ้นจนกว่าพวกเขาจะยืนยัน การเลือกไม่ใช้งานคู่ล้มเหลวทำให้พวกเขาอยู่ในบริเวณขอบรกและคุณ เสียรายได้ที่อาจเกิดขึ้น.

คิดว่าเรากำลังพูดเกินจริงหรือไม่? Clickz อ้างอิงกรณีศึกษา Cirque du Soleil ซึ่ง 20% ของการลงทะเบียนของพวกเขาไม่เคยได้รับการยืนยัน ทำคณิตศาสตร์: ถ้า 100,000 คนลงทะเบียนสำหรับรายการของคุณและ 20% ไม่คลิกที่รายการการยืนยัน; นั่นคือ 20,000 คนที่คุณไม่สามารถเสนอข้อเสนอได้

ปัจจัยหนึ่งที่อาจทำให้อัตราการเปิดรับเป็นสองเท่าของคุณเป็นไปได้คือเนื่องจากขั้นตอนการยืนยันคุณสามารถทำได้ สมาชิกที่น่ารำคาญ โดยการส่งอีเมลบ่อยๆ

ตัวอย่างเช่นคุณมักจะส่งอีเมลยืนยันอีเมลยืนยันว่าพวกเขาได้ยืนยันแล้วและอีเมลต้อนรับ

และขึ้นอยู่กับลำดับการใช้งานอีเมลของคุณคุณอาจจะส่งข้อมูลเพิ่มเติม นั่นเป็นอีเมลจำนวนมากในระยะเวลาสั้น ๆ และอาจเป็นจุดเปลี่ยนใหญ่สำหรับสมาชิกใหม่

สุดท้ายข้อเสียใหญ่ของ double-in คือ การเติบโตของรายการช้าลง. อย่างที่คุณเห็นในเร็ว ๆ นี้รายชื่ออีเมลจะเติบโตได้เร็วขึ้นเมื่อเลือกรับเพียงครั้งเดียว

ประโยชน์ของ Single Opt-In

หนึ่งประโยชน์อย่างมากของการเลือกใช้เพียงครั้งเดียวก็คือเมื่อผู้สมัครสมาชิกลงชื่อเข้าใช้พวกเขาจะอยู่ในรายชื่อทันที ที่ช่วยให้คุณได้ ขยายรายการของคุณอย่างรวดเร็วและเชื่อมต่อกับสมาชิกใหม่ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

นี่ใช้ได้ทั้งคุณและพวกเขา คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่รวดเร็วในขณะที่พวกเขาได้รับความพึงพอใจในทันทีจากการเพิ่มลงในรายการของคุณทันที บวกกับคุณ ไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับผู้สมัครรับข้อมูลที่ไม่ยืนยันs lingering ในบริเวณขอบรก; ทุกคนที่ลงทะเบียนอยู่ในรายการ

ข้อเสียของ Single Opt-In

อย่างไรก็ตามการเลือกใช้ครั้งเดียวมีขนาดใหญ่ ปัญหาการแสดงโฆษณาและไม่ดีต่อธุรกิจในระยะยาว

ตัวอย่างเช่นมีมากขึ้น ความเสี่ยงของการถูกรายงานว่าเป็นสแปม. ถ้าผู้คนเปลี่ยนใจเกี่ยวกับการลงชื่อสมัครใช้พวกเขาอาจระบุอีเมลของคุณว่าเป็นสแปมไม่ใช่แค่ยกเลิกการสมัครเท่านั้น ตามที่ระบุในจดหมายระบุว่า 43% ระบุว่าอีเมลเป็นสแปมและครึ่งหนึ่งเป็นเพราะทำได้ง่ายกว่าการยกเลิก

ที่อยู่อีเมลที่ไม่ถูกต้องสามารถเลือกได้ในรายการของคุณ ซึ่งอาจส่งผลให้มีการตีกลับมากขึ้นและส่งผลต่อความสามารถในการส่งมอบให้มากยิ่งขึ้น เปรียบเทียบกับการเลือกรับสองครั้งโดยที่อีเมลเหล่านั้นไม่สามารถยืนยันได้

นอกจากนี้คุณยังสามารถวางอีเมลปลอมและสแปมไว้ในรายชื่ออีเมลที่เลือกได้อีกด้วย บางครั้งผู้ที่ต้องการคว้าแม่เหล็กนำของคุณจะพิมพ์ที่อยู่ปลอมแม้ว่าจะไม่มีเจตนาที่จะเป็นสมาชิกจริงก็ตาม เมื่อคุณส่งอีเมลไปยังที่อยู่เหล่านี้และพวกเขาจะตีกลับนั่นเอง ส่งผลต่อชื่อเสียงของผู้ส่งของคุณ และการส่งมอบในอนาคต

การใช้การเลือกใช้ครั้งเดียวอาจส่งผลต่อคุณทางการเงิน ผู้ให้บริการอีเมลเรียกเก็บเงินสำหรับจำนวนสมาชิกในรายการหรือจำนวนอีเมลที่คุณส่ง (หรือทั้งสองอย่าง) ดังนั้นหากรายการของคุณเต็มไปด้วยอีเมลปลอมหรือจดหมายขยะคุณก็ การสูญเสียเงิน ในการส่งอีเมลที่จะไม่ทำให้คุณกลับมา

สุดท้ายอาจจะมี ประเด็นเรื่องการปฏิบัติตามกฎหมาย เลือกได้เพียงครั้งเดียวในบางพื้นที่ เราจะดูที่รายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลังในคู่มือนี้

การเลือกใช้คู่เมื่อเทียบกับอัตรา Conversion ในการเลือกใช้งานเดี่ยว

ปัญหาหนึ่งที่ทำให้เจ้าของรายชื่ออีเมลสนใจคืออัตราการแปลงข้อมูลแบบคู่ของการเลือกใช้คู่กับการเลือกใช้เดี่ยว

ตาม MailChimp ที่เพิ่งเปิดใช้งานการเลือกรับแบบครั้งเดียวตามค่าเริ่มต้นสำหรับรูปแบบการลงทะเบียนของพวกเขาในเกือบทุกประเทศ 61% ของผู้คนไม่เคยดำเนินการลงชื่อสมัครใช้อีกครั้ง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะคนส่วนใหญ่ไม่คาดหวังว่าจะได้รับข้อความยืนยันอีกต่อไป

MailChimp (มีข้อยกเว้นสำหรับเหตุผลด้านกฎหมายในบางพื้นที่) มีสถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับเรื่องนี้

ผู้ให้บริการอีเมลรายอื่น ๆ ระบุจำนวนผู้สมัครรับข้อมูลที่ไม่ได้รับการยืนยันสองครั้งในอัตรา 20-30%

อย่างไรก็ตาม GetResponse กล่าวว่าแม้ว่าการเลือกใช้ครั้งเดียวดูเหมือนจะดีขึ้นเมื่อเริ่มต้น แต่เมื่อเวลาผ่านไปอัตราการแปลงจะเลวร้ายยิ่งกว่าอัตราการเลือกรับคู่ ในความเป็นจริงผู้ที่บรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจะได้รับคลิกสองครั้งจากรายชื่ออีเมลที่เลือกใช้มากกว่าสองครั้งจากคนที่เลือกรับคนเดียว

ใช้การวิเคราะห์ Conversion ของ OptinMonster เพื่อติดตามการลงชื่อสมัครใช้อีเมลหรือไม่?

เมื่อผู้เข้าชมกรอกแบบฟอร์มการลงชื่อสมัครใช้แล้วนี่เป็น Conversion แต่ถ้าคุณใช้ Double opt-in และสมาชิกของคุณไม่คลิกลิงก์ยืนยันสถิติผู้ให้บริการด้านการตลาดผ่านอีเมลของคุณอาจมีลักษณะแตกต่างออกไป นอกจากนี้ยังมีกรณีที่ผู้สมัครใช้ที่อยู่อีเมลที่ซ้ำกันหรือยกเลิกการสมัครภายหลัง

Double-Opt-In จำเป็นตามกฎหมายหรือไม่?

เรากล่าวว่าเราต้องการกลับไปที่ประเด็นทางกฎหมายเกี่ยวกับการเลือกใช้อีเมล ดังนั้นเลือกที่สองเป็นสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้สอดคล้องกับกฎหมาย?

ยังไม่ชัดเจนนัก

ตามที่ระบุไว้ Litmus,

  • ในสหรัฐอเมริกาภายใต้ CAN-SPAM ไม่จำเป็นต้องมีสิทธิ์ในการส่งอีเมลถึงผู้คน
  • ในประเทศอื่น ๆต้องได้รับการยินยอม แต่ไม่ต้องผ่านการเลือกใช้สองครั้ง
  • ในประเทศเยอรมนีหลังจากหลายกรณีตามกฎหมายการเลือกใช้คู่เป็นบรรทัดฐานเพื่อพิสูจน์การปฏิบัติตามกฎหมาย

Kentico สนับสนุนการประเมินนี้ แต่กล่าวได้แม้ในประเทศเยอรมนีแม้จะมีการปฏิบัติโดยทั่วไปการใช้การเลือกรับคู่เป็นข้อกำหนดทางกฎหมาย

อย่างไรก็ตามเป็นที่น่าสังเกตว่าแม้ว่าจะเลือกใช้ค่าเริ่มต้นสำหรับลูกค้าส่วนใหญ่เพียงอย่างเดียว แต่ MailChimp ยังคงใช้การเลือกรับคู่สัญญาแบบคู่เลือกสำหรับลูกค้า EU ที่มีความกังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดในการป้องกันข้อมูลที่กำลังจะมีขึ้น นี่เป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึงหากรายชื่ออีเมลของคุณมีผู้ติดตามระหว่างประเทศ

วิธีกำหนดค่า Double Opt-In และ Single-Opt ใน OptinMonster

เมื่อคุณตัดสินใจเลือกสองตัวเลือกที่เหมาะสำหรับคุณแล้วคุณจะต้องกำหนดค่าแคมเปญ OptinMonster ของคุณอย่างเหมาะสม ในหลายกรณีฟังก์ชันนี้กำหนดโดยผู้ให้บริการอีเมลของคุณไม่ใช่ไม่ใช่โดยเรา ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เพื่อช่วยให้คุณ:

  • วิธีเปิดใช้งานการเลือกใช้ AWeber แบบครั้งเดียว
  • วิธีการเปิดใช้งานการเลือกใช้เพียงครั้งเดียวสำหรับ MailChimp
  • วิธีการเปิดใช้งาน Single Opt-in สำหรับการรวมอีเมล์ OptinMonster ทั้งหมด

ขึ้นอยู่กับการผสานรวมของคุณคุณอาจต้องติ๊กกล่องในตัวสร้างแคมเปญ OptinMonster เช่นในตัวอย่างนี้สำหรับการรวม MailChimp:

ขณะนี้คุณมีข้อมูลที่คุณต้องการเพื่อเปรียบเทียบข้อดีข้อเสียของการเลือกใช้คู่กับการเลือกใช้ครั้งเดียว คุณจะเลือกแบบไหน?

เมื่อคุณตัดสินใจแล้วโปรดอ่านเคล็ดลับการออกแบบจดหมายข่าวทางอีเมลและให้ความสำคัญกับข้อผิดพลาดด้านการตลาดผ่านอีเมลที่คุณควรหลีกเลี่ยง

และติดตามเราได้ทาง Facebook และ Twitter สำหรับคำแนะนำและบทแนะนำเพิ่มเติม

ดูวิดีโอ: ง่าย – RIFLE Feat. KEVIN (HURRIKANEZ)

Like this post? Please share to your friends:
ใส่ความเห็น

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: